El 28% de las empresas de la lista Fortune 500 (139) cuentan ya con blogs corporativos, de acuerdo con el estudio realizado por la Universidad de Massachusetts en Darmouth (EE.UU) distribuido en el mes de agosto de este año. Esta cifra representa un crecimiento de 5 puntos desde el 23% de 2011, y supone un 75% de crecimiento frente al año 2008, cuando sólo el 16% de las compañías utilizaban esta herramienta. De las 5 mayores compañías, 2 ya cuentan con blogs (Exxon y Wal-Mart), y 3 (Chevron, ConocoPhillips y Berkshire Hathaway) todavía no.

En el pasado mes de enero, el Centro de Estudios de Marketing de esa universidad había detectado una caída en el uso de la herramienta del blog por parte de las grandes compañías del Fortune 500 en 2011. Los blogs eran utilizados un 37%, con una disminución del 26% frente al 50% de uso en 2010 y del 18% frente al 45% del 2009. A pesar de esa reducción, el 92% de las compañías reconocían su utilidad, frente al 86% del año anterior.

Las 139 compañías con blogs corporativos representan 54 de las 71 industrias presentes en la lísta Fortune 500, con importante presencia en sectores como las telecomunicaciones, donde ya el 40% de las compañías (6 de 15) lo utilizan, la banca comercial con un 30% (6 de 20), las empresas de servicios/utilities con un 27% (6 de 22) y las de comercio con un 25% (7 de 28).

365 de las compañías del Fortune 500 (75) disponen también de cuentas corporativas de Twitter. No parece que el posicionamiento dentro de la lista total influya en el hecho de contar con una cuenta corporativa de Twitter, pues el 44% de las 200 primeras y el 37% de las 200 últimas cuentan con ella. Las 10 primeras compañías de la lista disponen ya de cuentas de Twitter.

De entre todas las empresas de la lista, es Google quien cuenta con más seguidores en el momento del estudio, con cerca de 4,8 millones, con un 31% de crecimiento sobre 2011.

En el pasado mes de julio, Twitter ha sido también la herramienta más utilizada entre las compañías de la lista Fortune Global 100, con un 87% de ellas activas, según un estudio de la consultora Burson-Masteller. YouTube (79%) y Facebook (74%) ocupan el segundo y tercer lugar dentro de los social media de esta lista. Nuevas plataformas como Google + (48%) y Pinterest (25) han conseguido niveles significativos de penetración.

Volviendo a la lista Fortune 500, 62% de las empresas cuentan con una cuenta corporativa de YouTube, y 11 compañías (2%) están ya presentes en Pinterest.

Facebook ha conseguido atraer igualmente el interés de creciente de más compañías de la lista Fortune 500, con una presencia del 66% y un incremento del 8% sobre el año precedente. 8 de las 10 compañías líderes de la lista (Wal-Mart, Chevron, ConocoPhillips, General Motors, General Electric, Fannie Mae, Ford Motors y Hewlett-Packard) disponen de página en facebook, y sólo 2 (Exxon y Berkshire Hathaway) todavía no.

Entre las compañías de la lista Fortune 500, Coca Cola lidera la presencia en facebook por segundo año consecutivo con 42,3 millones de fans, seguida por Walt Disney con 32 millones.