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  • ¿Sigue siendo molesta la publicidad 'pre-roll' de los videos online?

    Publicidad y anuncios en videos online: De la innovación a la interrupción

    ¿Se trata realmente de un avance en la innovación o volvemos a la interrupción de siempre?
    Tags: publicidad | anuncios | videos online | Publicado por Redacción
    19-11-2012 (09:40:09)
    Publicidad y anuncios en videos online: De la innovación a la interrupción

    Los videos online se han posicionado como uno de los soportes preferidos para muchas marcas y anunciantes. Los datos de innumerables investigaciones y estudios ponen de manifiesto su gran popularidad y su creciente consumo por parte de los usuarios de internet.  Uno de los últimos informes de comScore confirmaba una vez más esta tendencia cuando el pasado mes de septiembre se alcanzaba otro hito tras alcanzar un nuevo record en relación a número de videos vistos.


    Como era de esperar, Google se situaba a la cabeza, gracias a su portal de videos online Youtube, donde la publicidad y los anuncios en formato video se han popularizado entre los anunciantes.


    Sin embargo, a medida que evoluciona este sector, vuelven a resurgir con fuerzas los debates acerca de la efectividad de este tipo de anuncios y la percepción de los propios usuarios hacia los mismos. Todo parece indicar que a pesar de los esfuerzos por innovar, los anuncios en video siguen siendo considerados como algo intrusivo para usuarios.


    En Youtube por ejemplo, muchos de sus videos nos muestran sus anuncios de forma previa al propio contenido de sus videos, ofreciendo la posibilidad a los usuarios de omitir o saltarse dicho anuncio transcurridos unos segundos. En otras ocasiones, los usuarios se ven obligados a esperar a que dichos anuncios finalicen o se visionen por completo. Esta práctica también es habitual en otros sitios y medios que ofrecen contenidos en formato video y cuyos anuncios no pueden ser omitidos en ningún momento por los usuarios.


    Al final, a pesar de la proliferación y el auge por estos soportes y formatos, parece que volvemos a hacer de la publicidad algo intrusivo y molesto, más propio de un modelo como el de la publicidad televisiva, o aun peor, y que termina afectando a la experiencia de quienes consumen este tipo de contenidos.


    Además, tendemos a confundir el éxito de los anuncios con el del propio soporte, que no es lo mismo, y pensamos que este tipo de publicidad está generando un verdadero impacto en los usuarios, cuando esta conclusión dista y mucho de la realidad. La mayoría de los anuncios en videos online son omitidos, y un gran porcentaje de los que fueron reproducidos en su totalidad lo lograron debido a que los usuarios aprovechan para realizar otras tareas mientras se visualizan. Como si fuera una herencia recibida de los hábitos de las audiencias televisivas que aprovechan para hacer cualquier otra cosa o tarea mientras dura la publicidad.


    Dicho esto, tampoco debemos de confundir conceptos y planteamientos. No son lo mismo los anuncios denominados "pre-roll" que se muestran antes del contenido, que otras propuestas como los videos interactivos, casi siempre con un objetivo promocional o publicitario, pero que pretenden innovar con las propiedades multimedia de dichos soportes.


    Otros estudios revelan que los consumidores prestan más atención a los anuncios que incorporan video online. Se trata de anuncios en sí mismos y no de anuncios previos a un determinado contenido por el que podemos mostrar cierto interés.


    Sea como fuera, la tendencia más extendida continua siendo la de los populares anuncios "pre-roll".  El gran problema llega tras el boom de los dispositivos móviles, a través de los cuales, los usuarios desean acceder a la información de formá rápida y directa y donde este tipo anuncios podrían ser considerados más molestos que nunca.


    Dicho esto nuestra pregunta es ¿Se trata realmente de un avance en la innovación o volvemos a las interrupciones de siempre? ¿consideras molestos este tipo de anuncios?


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  • 2 Comentarios
    • Publicado el 19-11-2012 por Chumari
      Cuando se hace un artículo de este tipo habría que poner algo sobre las "fuentes". Parece un artículo de opinión.
    • Publicado el 19-11-2012 por Videolowcost
      Hemos podido comprobar que esa publicidad que sale antes de un video de youtube si es efectiva, pero para condiciones que no suelen darse.

      El problema de este tipo de anuncios que sale antes de ver nuestro vídeo está en los siguientes factores:

      -Duración excesivamente larga: los vídeos deben ser cortos, no mas de 20 o 25 segundos.

      -Marca o servicio general deslocalizado y sin segmentar: Sería mas efectivo si saliera un vídeo de una tienda de bicis que hay en mi ciudad o de una marca de sin lactosa si es que google sabe que me interesa el tema. Youtube permite segmentar y está francamente desaprovechado. Cuando vemos que el anuncio es de por ejemplo iberdrola directamente le damos a saltar. Es el anuncio mogollónico que nadie ve. Gente feliz en su casa gigante. Es mas fácil engancharte a esa pequeña tienda de bicis que a los pesados de turno (pesados por ser tan predecibles).

      -Anuncio con un guión mal preparado. A los 10 segundos desde que el anuncio ha comenzado probablemente se hayan marchado el 40% de las personas. Solo hay una oportunidad y no se aprovecha.

      Está claro que forzar a las personas al final resulta una mala praxis, todos salimos perdiendo. Pensamos que se solucionará con la democratización de estos anuncios, porque nosotros somos impulsores de esa democratización, esperamos ver a pequeñas empresas y servicios con sus vídeos y no a telefonica, endesa o danone.
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