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Casi la mitad de las marcas carecen de recursos para crear contenidos únicos y de calidad

Publicado por Carmen Santo en Marketing online hace 2 años
Consultoría de Branding Personal y Reputación Online. Social Media Manager en @mastereeme y @webpositer. Creación de contenidos en PuroMarketing sobre marketing online y Social Media;...
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Ya sabemos que el contenido es el rey, y como todo monarca que se precie, necesita de una corte de súbditos que atiendan sus peticiones, así como asesores que le orienten a la hora de tomar sus decisiones. De este modo, su reinado será justo y sabio, sabrá qué demandas tiene su público y qué hacer en cada momento. En el caso del contenido, sucede lo mismo, su alto valor pierde fuerza y se desaprovecha si no se rodea de personal capacitado para sacarle el máximo beneficio.

El informe publicado por Ragan en colaboración con NASDAQ OMX Corporate Solutions evalúa el estado actual del profesional del Social Media, ha desvelado que el 65% de las empresas confiere una alta importancia a las labores relacionadas con la comunicación social, hasta el punto de que lo sitúa como una de las principales tareas a cumplir por parte de su personal. Estos empleados se enfrentan a una sobrecarga de trabajo, que les impide desarrollar debidamente sus funciones.

La falta de tiempo y de personal dificultan la correcta gestión de la presencia online de las marcas:

2 de cada 3 empresas señaló estos factores como las principales barreras a la hora de medir la actividad de la empresa en Social Media. Según Econsultancy, el 42% de las marcas no cuenta con recursos para crear contenido único y calidad, mientras que el 35% alude escasez de presupuesto. IDG Research, indica que 1 de cada 3 empresas B2B no posee las habilidades necesarias para desarrollar una estrategia de marketing de contenido efectiva

¿Qué objetivos tienen las empresas para el próximo año?

Según el CMI (Content Marketing Institute), el 91% de las empresas tiene previsto crear contenido de calidad. Estos son sus propósitos para 2013:

  • Un 52% se ha propuesto mejorar el presupuesto destinado al marketing de contenidos
  • El 51% quiere producir contenido suficiente
  • Para el 49% resulta indispensable aportar contenido que atraiga a su público objetivo
  • Un 42% tiene previsto crear contenido de diversa naturaleza
  • El 41% va a medir la eficacia de sus acciones en Social Media

¿Cómo pueden cumplir estos propósitos?

El outsourcing podría ser una solución efectiva para ante esta carencia de recursos. Este método está cada vez más extendido, y permite contar con el saber hacer y experiencia de profesionales especializados en la materia. Según Freelancer, el 48% pymes españolas reconoce que puede contar con este tipo de servicios, que de otro modo le sería imposible. Se trata de una tendencia en aumento, que ha visto incrementada su demanda especialmente en los sectores relacionados con internet y las nuevas tecnologías.

Con este apoyo, nuestro rey podrá mantener su status y su reinado será efectivo tanto para la corte como para sus súbditos.

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