El vídeo online se posiciona como una importante pieza dentro de la estrategia del marketing de contenidos. La investigación realizada por Total Beauty Media Group ha querido conocer su índice de popularidad entre el público femenino. Atendiendo a los resultados, existe un gran interés por el contenido audiovisual, dado que el 87% de las mujeres encuestadas afirmó que consume vídeos online.

Lejos de lo que cabría esperar, el ordenador de escritorio sigue siendo el medio principal al que las mujeres recurren para misionar este tipo de contenido audiovisual, incluso antes que el portátil o el smartphone. Pese a que el 70% de las participantes en la encuesta tenía un smartphone, únicamente el 15% lo utilizaba para ver vídeos. Esta diferencia es más evidente en cuanto al rango de edad. El 39% de las boomers (mujeres de 35 a 44 años) utiliza el ordenador, frente al 27% de las millenials (mujeres de entre 25 y 34 años). En el caso del smartphone, el 14% de las boomers ya recurre a la pantalla de bolsillo, frente al 24% de las jóvenes. En cambio, en el caso de la tablet hay una tendencia similar, que ronda el 10% en ambas generaciones.

Otro dato que diferencia a las mujeres en función de su edad es la franja horaria en la que se disponen a visualizar este contenido. El 28% de las féminas que pertenecen al sector de mayor edad realiza esta práctica por la mañana, mientras que el 50% de las jóvenes prefiere las tardes, de 17 a 22 horas.

Cerca del 80% de las mujeres rechaza los anuncios que se emiten antes del vídeo seleccionado, no es el modo más idóneo para conseguir el impacto deseado sobre la audiencia femenina por parte de la marca. En cambio, ellas prefieren facilitar sus datos personales; estarían dispuestas a rellenar un formulario de contacto o responder a una sencilla encuesta, si con ello pudieran acceder al contenido deseado. Esto puede ser una estrategia muy útil para generar leads.

Las mujeres no quieren pagar por el contenido. De hecho, el vídeo online ha venido a sustituir a los medios de comunicación tradicionales, como las revistas y el cine. El 60% de las encuestadas reconoce que es su fuente de referencia a la hora de informarse sobre productos; el 30% ha renunciado a las revistas y las salas de cine, mientras que un 20% incluso prefiere el vídeo online antes que la televisión. El 60% de las millenials está suscrita a algún canal de Youtube, junto con el 40% de las boomers.

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