La inversión en Marketing y publicidad online de las empresas sigue creciendo

Durante el pasado año 2007, la inversión en publicidad y marketing online de las compañías y empresas españolas presentó un aumento de más del 30 por cien con respecto al año 2006.En este aumento destacan las estrategias basadas en la promoción de servicios y marcas a través de los buscadores y también sobre enlaces patrocinados que en España ha crecido hasta un 47 por ciento, situándose en los niveles cercanos del mercado europeo.Según un estudio C2 Intelligent Solutions, la inversión en marketing online y publicidad sobre diferentes soportes y medios digitales se ha duplicado con respecto a la de años anteriores confirmando el continuo crecimiento de los medios interactivos respecto a otros medios y canales de comunicación.Por ello, el Marketing online está posicionándose y adquiriendo mayor importancia y relevancia como herramienta para la promoción de las empresas en Internet donde los anunciantes apuestan cada día más por los medios y plataformas interactivas y digitales.La previsión de este aumento para los próximos años indica que estos niveles continuaran creciendo debido a los buenos resultados que las compañías estas obteniendo.Empresas de transportes, viajes y turismo, finanzas, medios de comunicación, enseñanza y cultura, automoción y telecomunicaciones son los sectores y anunciantes que mayores beneficios e ingresos están generando.La diversidad de formatos y soportes para la promoción de campañas online crecen gracias al mobile marketing y los videos online que actualmente se han posicionado como uno de los recursos con mayor efectividad en las estrategias de Marketing Viral.La combinación de Marketing online junto con otros medios ayuda a recordar los detalles de los anuncios y favorece la intención de compra en los usuarios. Según Cateyano Jiménez, socio fundador y director del departamento de marketing online de C2 Intelligent Solutions “nuestros datos indican que mientras una campaña de publicidad eleva en un 2% la intención de compra o aceptación del producto en el público expuesto, la combinación de ésta con el marketing online incrementa ese índice hasta el 12%”.