Un reciente estudio de Forrester Research indica que ante la previsión de una desaceleración, la inversión publicitaria podría someterse a un descenso, aunque los anunciantes seguirán apostando por la publicidad en las comunidades online y redes sociales.

Ello confirma que el fenómeno de las redes sociales sigue impulsando la evolución y aumento de la publicidad online.

Este nuevo estudio destaca la predisposición de las empresas y anunciantes por invertir su presupuesto publicitario en este tipo de redes, blogs de relevancia y campañas virales disminuyendo así el gasto sobre los medios tradicionales.

El ritmo de la economía actual parece forzar la rentabilizar al máximo las estrategias de Marketing. "Hasta hace poco tiempo existía mucha inversión mecánica online. Las empresas anunciantes lo hacían porque sus rivales y empresas competidoras también invertía online. Precisamente, razones para poder parar esa inversión cuando el dinero escasea", afirmó Josh Bernoff, analista de Forrester Research.

Está siendo demostrado que la publicidad en las redes sociales es cuatro veces mayor efectiva que la de otros medios tradicionales. Además puede segmentarse y dirigirse a un público objetivo o selecto con unos intereses cómunes o determinados.

El estudio añade el aumento del email Marketing como recursos de promoción por que a través de sus campañas los anunciantes pueden traducir su efecto en ventas y beneficios.

El gasto global en todo el mundo sobre las inversiones de publicidad online en redes sociales aumentará en un 81% situando a tanto, la este tipo de redes sociales plataformas en el primer soporte de inversión de publicidad online.