El API (Institute of Practitioners of Advertising) del Reino unido, anuncia que las restricciones de la comunicación comercial a través de Internet, redes sociales y del "boca en boca", se convertirán en acciones más estrictas con la nueva ley de protección del consumidor contra la competencia desleal, que entrará en vigor el 26 de mayo y que convertirá en ilegales determinadas prácticas de Buzz Marketing.

Según una cláusula del ley podrán ser consideradas como delito algunas actividades entre las que se pueden destacar la difusión de mensajes positivos en un blog sin que aclarar que el mensaje ha sido creado por, o en nombre de la propia marca.

De igual forma las acciones de Buzz marketing destinadas a los consumidores potenciales en entornos "sociales" sin revelar que sus autores están actuando como embajadores de la marca también será considerado un delito.

La claúsula también hace referencia a la difusión de videos y spots virales sobre una marca en internet en los que el autor o remitente aparenta ser un usuario no vinculado a la marca.

Marina Palomba Directora Jurídica del API va a aconsejar encarecidamente a los organismos y departamentos de marketing de las empresas especializadas, evaluar si sus actividades dentro de este tipo de acciones de marketing se ajustan a esta nueva normativa, antes de su entrada en vigor ya que de lo contrario ello puede conllevar a problemas futuros que pueden derivar en importantes multas económicas e incluso penas de cárcel.