Según un estudio de mercado publicado hoy mismo por Microsoft y recogido por The Wall Street Journal, las mujeres empresarias podrían estar quedándose al margen del Marketing Online. Dicha investigación afirma que el 61% de las empresarias de EE.UU. no utilizan ningún tipo de acción de Marketing o Publicidad Online en sus negocios y el 40% de ellas ni tan siquiera cuenta con un website corporativo.

El estudio ha sido realizado a partir de una muestra de 600 mujeres, sin que se haya tomado muestra alguna de hombres empresarios para permitir efectuar comparaciones. No obstante, según otras investigaciones, el porcentaje de empresarios varones sin website corporativo ni Marketing en Internet también se hallaría en torno al 40%.

Una de las interpretaciones de estos datos que más apoyo parece recibir, es la de que las mujeres empresarias parecen tener notables dificultades para conciliar su papel de emprendedoras y su vida familiar y tal circunstancia les impide disponer del tiempo y de la atención suficiente para hacer presentes sus negocios y sus acciones de Marketing y Publicidad en la red.

A pesar de tales resultados, dos tercios de las mujeres investigadas afirmaron estar interesadas por la tecnología, a pesar de su aparente descuido con respecto a las posibilidades comerciales y de Marketing que Internet ofrece.

En cualquier caso, la muestra se nos antoja pequeña, tal vez poco representativa y difícilmente extrapolable a la realidad de nuestro tejido empresarial en el ámbito del Marketing.