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Por Redacción - 18 Julio 2013
Los móviles y tablets siguen desplazando, poco a poco, a los ordenadores como dispositivos de apertura de email marketing y se perfilan como un factor decisivo a tener en cuenta para las marcas en todos los procesos que atañen a esta disciplina. Splio, empresa de marketing directo especializada en email marketing, acaba de publicar el 3er Barómetro Splio de aperturas de email marketing en móvil; un estudio realizado en el mercado español que se ha convertido en el termómetro de referencia para entender la evolución y revolución que los dispositivos móviles están protagonizando en el ámbito del email marketing.
El nuevo barómetro de Splio, realizado sobre la base de 455 millones de emails enviados en España, revela que un 37,06% de los emails ya se abren desde dispositivos móviles. Una cifra que, en este mes de Junio, ha superado ya el 41%, situándose cada vez más cerca de la estimación de alcanzar el 50% a final de año.
Estas tasas registradas suponen un crecimiento de casi diez puntos en relación alúltimo barómetrorealizado, del segundo semestre de 2012 y en el que las tasas de apertura se situaban en menos del 30%.
Sin embargo esta estimación no sólo depende del comportamiento de los usuarios, sino que también vendrá determinado en gran medida por si las remitentes de email marketing, adaptan sus comunicaciones a estos dispositivos o no. En esto no sólo está en juego como el usuario ve la comunicación, sino también la imagen de marca, la fidelidad del cliente y en definitiva, las ventas de los próximos meses.
A pesar de que la penetración móvil y la tasa de apertura actualmente se mantengan en una evolución paralela, es muy probable que esta se rompa en un futuro próximo, haciendo que las tasas de apertura sigan subiendo mientras que la penetración móvil se estanca. Esto es debido a diferentes factores, entre los que destacan por un lado, el fin de las subvenciones de los móviles por parte de algunas operadoras y a la coyuntura económica que atraviesa el país, que harán que la penetración se ralentice.
El avance del iPad como lector de email marketing
Aunque el iPhone se sitúa como el dispositivo con más porcentaje de aperturas de email marketing, el dato más destacable de este primer semestre de 2013, es el auge de las tabletas como dispositivo para abrir email marketing. En esta categoría el iPad es el dispositivo más utilizado, con un 25,04% de aperturas. Las Android Tablets se quedan muy lejos, con solamente un 3%, pero que es el doble de aperturas de lo que registraban hace tan sólo 6 meses, lo que augura que seguirán creciendo en los próximos meses.
