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Por Redacción - 5 Septiembre 2012
Ésta es la realidad que plasma la OPA, (Online Publishers Association); quien ha publicado recientemente un estudio que nos permite conocer a fondo cómo son los usuarios de los teléfonos inteligentes y cuáles son sus pautas de comportamiento frente a la publicidad y el consumo de contenido. La muestra sobre la que se han obtenido las siguientes conclusiones está integrada por 2.540 usuarios de internet, de entre 8 y 64 años, cubriendo el amplio espectro de audiencia con el que cuenta este producto. ¿Cómo son y qué consumen los usuarios de smartphone? Además de las llamadas telefónicas, el consumo de contenido a través de los dispositivos inteligentes es la actividad más popular entre sus propietarios. El 93% de los encuestados reconoce acceder regularmente a su móvil para obtener información, mientras que el 58% lo hace para consultar su correo electrónico. Otros usos que recibe este aparato multidisciplinar, para aproximadamente la mitad de la población entrevistada, son el de escuchar música, gestionar las redes sociales y para jugar. En cuanto al consumo de contenido, cabe resaltar que el 14% de los usuarios realiza compras a través del móvil y el 39% descarga y utiliza aplicaciones móviles. En definitiva, casi la mitad de los propietarios de smartphone cuenta con una demanda activa de contenidos. Este tipo de contenido es de muy diversa naturaleza; pudiendo diferenciar entre contenido gratuito y de pago. Entre el tipo de información disponible sin coste alguno, destaca la consulta del tiempo. A cerca de la mitad de los usuarios les preocupa conocer la información meteorológica. Para un tercio de la población es importante el contenido audiovisual, además de conocer de primera mano la información local. Las noticias de nuestro entorno más inmediato nos preocupan más que las que tengan lugar a nivel nacional, o de otra naturaleza, como puedan ser los deportes, entretenimiento o información financiera. Estos datos pueden ser de gran aplicación para las empresas locales, quienes pueden desarrollar una estrategia de marca ligada a las fuentes de noticias de carácter local. Por su parte, el contenido de pago que cuenta con una mayor acogida es el relacionado con el ocio y entretenimiento; bien sean vídeos, películas, libros o información especializada. Los usuarios están dispuestos a pagar por contenido de calidad que les proporcione diversión, una aporte extra de distracción y evasión de su rutina. Decididamente, el smartphone se ha convertido en una extensión más de nuestro cuerpo; dos tercios de sus usuarios declaran no poder vivir sin él. Las empresas tienen a su disposición una herramienta para conectar con el cliente, que funciona asimismo como efectivo soporte publicitario ¿sabes ya cómo sacarle partido?
