Primero fue el deporte, después la música, ahora, las marcas exploran e invierten en espectáculos “AD HOC”

PerforDance es la primera empresa en España especializada en comunicación emocional que utiliza como herramientas la danza, las artes escénicas o el teatro para la creación de espectáculos ad hoc para agregar valor a las marcas (branding emocional).

Según Carlos López Infante, director de PerforDance, “nos diferenciamos porque realizamos un diseño integral de propuestas de artes escénicas y visuales vinculadas a acciones de marketing promocional. Es decir, trabajamos desde el diseño artístico a la puesta en escena final, pasando por la dirección coreográfica, el planteamiento escenográfico y la supervisión del montaje técnico; con el objetivo de que el público asocie una serie de valores de prefijados de la marca en el producto, servicio o motivo concreto del evento”.

Principales trabajos

PerforDance ha desarrollado en los últimos años emocionantes propuestas escénicas para marcas como J&B, Cacique, Xanadú, Iberia, Bristol Mayer Squibb, Telyco, Sun microsystems, Bodegas Valtravieso, Consorcio Turístico de Madrid, Gobierno de La Rioja, Nycomed, Unnobra, Vidalizquierdo, Lilly, Llanera, L’Oreal, Gilgo, Brugal, Marina D’Or, Bacardi, Jameson, Omega, Soltour...

Varios han sido los retos a los que se han tenido que enfrentar en los distintos proyectos, entre los cuales destacamos:

• la inauguración del parque de nieve Xanadú en el que montaron un espectáculo con los 20 mejores esquiadores Freestile del mundo


• el temor a frivolizar en la presentación de un nuevo medicamento Abilify para la esquizofrenia mediante un breve y minimalista espectáculo en rueda de prensa


• el espectáculo de inauguración de la MEDCUP 2007 en el puerto de Alicante, con una semana de montaje para crear un auténtico TP52 de 16 metros de eslora en el centro del escenario con vuelos robotizados a 20 metros de altura

Viva la resistencia: primer musical publicitario

El último trabajo desempeñado ha sido la puesta en escena del musical Viva la Resistencia, primer musical publicitario que se hace en España, encargándose de toda la parte artística, escenográfica y coreográfica desde el inicio hasta la puesta en escena. El objetivo del musical es luchar contra el cáncer de cuello de útero. Es el eje de una campaña de comunicación multicanal promovida por la Asociación Nacional para el Desarrollo de la Salud de la Mujer (ADESAM) y la emisora 40 Principales que pretende combatir el desconocimiento sobre el cáncer de cuello de útero y sus métodos de prevención. Lo que les llamó la atención y les incitó a participar en este proyecto fue la autonomía para realizar la producción artística y lo innovador del mismo. Junto con el reto que suponía concienciar a la población y transmitir el mensaje de información al público para la prevención de la enfermedad.

Posicionados al mismo nivel que La Fura del Baus, se guían por el branding, tendencia actual para construir una relación emocional con el consumidor y herramienta principal para aquellas empresas que deseen dar valor a su marca. La creatividad, adaptabilidad y la calidad de sus espectáculos son las claves de su éxito.

Utilizan las artes escénicas como herramienta comunicativa porque creen en la interpretación en directo como una experiencia cercana, impactante y esencialmente única. Valores muy solicitados a la hora de comunicar y asociarlos a una marca o evento. Para alcanzar este objetivo utilizan un lenguaje híbrido que denominan PerforDance, un nuevo término para definir los espectáculos que producen y que además da nombre a la compañía. Una mezcla de contenidos audiovisuales y de interpretaciones en vivo de cualquier ejercicio de destreza, capacidad, ingenio y pericia, ya sea una disciplina técnica, deportiva o artística en sus múltiples expresiones (audiovisuales, escénicas, plásticas, musicales...) que sea susceptible de ser coreografiada. En una PerforDance fusionan habilidad, estética, armonía y movimiento, con el objetivo de experimentar y buscar nuevos horizontes en el arte, el espectáculo, el marketing, la comunicación y el entretenimiento.

PeforDance está constituida por los hermanos Anna López Infante y Carlos López Infante que se dedican desde hace más de 15 años al mundo del espectáculo. Sus comienzos en el mundo artístico fueron duros ya que el espectáculo era concebido meramente como un elemento de relleno de un evento y no una pieza fundamental del mismo. En 1999 deciden establecerse en Madrid para empezar a producir sus propios espectáculos. Actualmente trabajan en diferentes proyectos de producción propia y otros eventos corporativos, principalmente con agencias de comunicación y de organización de eventos, desarrollando propuestas artísticas que se adentran en las teorías del branding emocional o del marketing de experiencia.