Por Redacción - 22 Abril 2015
Nigel Hollis, Vicepresidente y Chief Global Analyst de Millward Brown, abrió el encuentro No solo global, también relevante: claves para gestionar una marca a nivel internacional, celebrado en Madrid bajo la organización de Millward Brown Iberia, el Foro de Marcas Renombradas Españolas y la AED (Asociación Española de Directivos).
Según Hollis, una de cada cinco marcas perdió cuota de mercado ante nuevas marcas que entraron en la misma categoría con más innovación. "Las marcas que crecen son las que innovan y comunican bien sus innovaciones", afirmó el analista de Millward Brown, "Si una marca no innova en la categoría, otra lo hará".
Por otro lado, destacó que "tres de cada cinco marcas no han cambiado su cuota de mercado a lo largo de los últimos cinco años". Aunque, resalta, es un dato positivo ya que es difícil mantenerse. Por otro lado, casi una de cada cinco marcas ha crecido entre 2007 y 2014, "siendo las pequeñas las que crecieron más". Éstas son algunas de las conclusiones que el analista ha extraído de su última investigación sobre el crecimiento de la marca*.
Asimismo, Hollis extrajo los 10 factores que determinarán el crecimiento de una marca a lo largo del tiempo:
La mesa redonda La experiencia práctica de marcas globales, celebrada durante la segunda parte del encuentro, reunió a los responsables de comunicación y marketing de diferentes compañías internacionales como Samsung, Kellogg, Iberdrola y BBVA para que compartieran sus experiencias a la hora de enfrentarse al reto de alinear los objetivos de la marca global en términos publicitarios. El encuentro se siguió en Twitter a través del hashtag #RelevantBrands.