Neomedia da un paso más en su estrategia de añadir nuevos soportes y completar su oferta de medios no convencionales. El exclusivista de medios de Air Europa y Halcón Viajes ha logrado, mediante concurso público, la comercialización del Canal LAE, el canal de marketing dinámico con mayor potencial de España y de Europa. Neomedia abre a las marcas interesadas la posibilidad de llegar semanalmente a 18 millones de personas, en un entorno de comunicación emocionalmente favorable, y a través de formatos y acciones especiales.

Loterías y Apuestas del Estado (LAE), entidad pública dependiente del Ministerio de Economía y Hacienda, lanzó a finales de 2.006 un proyecto que nacía con un doble objetivo. En primer lugar, modernizar sus establecimientos, y en segundo, mantener informados a sus clientes acerca de sus productos, sorteos y resultados de una forma más visual y práctica durante la estancia de éstos en cualquier establecimiento.

Así nació Canal LAE, una apuesta segura que hoy ya es una realidad con presencia en las 4.500 oficinas de mayor afluencia de toda España, a través de contenidos audiovisuales que se emiten en pantallas de 42 pulgadas.

A este proyecto acaba de unirse Neomedia, el exclusivista de soportes publicitarios atípicos, que desde el pasado mes de marzo ha abierto a las marcas interesadas la posibilidad de anunciarse en Canal LAE y desarrollar acciones especiales a medida de las necesidades estratégicas y publicitarias de cada marca.

Más de 18 millones de ilusiones medidas cada semana

LAE es una de las cuatro Loterías más grandes del Mundo. Basta sólo un dato para evidenciar las enormes posibilidades del nuevo soporte publicitario: El 31% de los españoles adquiere semanalmente un producto LAE. Prácticamente, uno de cada tres españoles pasan, al menos una vez a la semana, por un establecimiento de Loterías y Apuestas del Estado.

El perfil del cliente es muy heterogéneo. Tanto masculino (52%) como femenino (48%), con una importante penetración entre el target más joven (34% de 18-35 años) y sin demasiada segmentación por nivel socio- económico (el 65% se encuadraría en clase media y media-alta). Los productos LAE son, en definitiva, para todos y por ello, en España, hay un establecimiento por cada 3.850 habitantes.

Así, 18 millones de españoles pasan semanalmente, al menos una vez, por alguna de las oficinas, con un potencial de impactos superior a los 70 millones mensuales. Si a ello le unimos que las oficinas que cuentan con el canal están situadas en núcleos urbanos y áreas comerciales, no es de extrañar que bancos y otras entidades financieras, agencias de viajes, cadenas de restauración y grandes almacenes, empresas de entretenimiento, motor e inmobiliarias, hayan sido los primeros anunciantes en interesarse por las posibilidades de Canal LAE.

Antes de ir a trabajar, a la hora del almuerzo o por la tarde, desde las 9.00 de la mañana hasta las 21.00 horas de la noche, las oficinas de LAE están continuamente recibiendo la afluencia de clientes que acceden para comprobar sus boletos o realizar nuevas apuestas. Con un tiempo medio de estancia de cuatro minutos por cliente, la central de datos de LAE recibe en tiempo real el detalle de servicios vendidos, dato fundamental para medir la afluencia de personas a los establecimientos y el número de impactos potenciales que una marca puede conseguir anunciándose en el canal.

Generar valor al canal y a las marcas

Una vez más, Neomedia afronta esta comercialización asumiendo numerosos retos. Desde el inicio de las emisiones, el Canal se ha consolidado dentro de los establecimientos como un punto de referencia en el que los clientes de LAE encuentran inmediatamente la información que más les interesa.

Ahora, con la apertura del Canal a terceros, Neomedia se compromete a seguir generando valor al canal, de tal forma que el cliente de LAE siga percibiéndolo como un entorno de comunicación exclusiva, de promociones y de posibilidades que le resultan interesantes.

Evitar la saturación publicitaria, integrar formatos publicitarios con contenidos propios del Canal y proponer acciones que inviten a los clientes de LAE a interactuar con las marcas anunciadas son los retos en los que se fija Neomedia, ofreciendo además dos ventajas sin igual en el mercado publicitario actual: la posibilidad de segmentar geográficamente y/o por horas y un coste por impacto sorprendente con respecto a la cobertura que se puede conseguir.

Nace por tanto un nuevo soporte publicitario que posibilita a los anunciantes algo realmente exclusivo: Alcanzar a su target en un momento emocionalmente muy favorable, donde la ilusión y los deseos garantizan la efectividad en la comunicación de los mensajes publicitarios.

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www.neomediaatipicos.com