Yahoo comprará BlueLithium por 300 millones de dólares (220 millones de euros) en efectivo. Con la reciente compra de Right Media, empresa especializada en el intercambio publicitario, Yahoo está formando unas bases potentes para hacer frente al predominio de su rival Google en el campo de la publicidad online.

Además, ya ha alcanzado acuerdo para servir la publicidad de páginas como eBay, el proveedor de cable Comcast Corp. y un buen número de diarios online. BlueLithium tiene unas características que la pueden convertir en clave para la estrategia publicitaria de Tahoo.

La compañía, con una red de publicidad online que incluye empresas como General Motors, posee además una tecnología de rastreo, llamada “objetivo conductual”, que permite identificar automáticamente los intereses de los navegantes, algo idóneo para establecer un sistema de publicidad dedicada muy efectivo para los anunciantes.

“Creemos que se trata del siguiente paso lógico en nuestra evolución”, afirma Todd Tereso, vicepresidente senior de la red de editores de Yahoo, citado por Yahoo News. Si el acuerdo sigue su curso con normalidad, será cerrado antes de que acabe este año. BlueLithium tiene una plantilla de 135 empleados distribuidos en diez oficinas, tanto en Estados unidos como en Europa.

La publicidad online es uno de los principales frentes abiertos entre Google, Microsoft y Yahoo. Hasta ahora, Google ha sabido ir por delante. Sólo en la primera mitad de este año, los beneficios de Yahoo cayeron un 7 por ciento, hasta los 303 millones de dólares (202,2 millones de euros), mientras los de Google crecieron un 47 por ciento, hasta alcanzar los 1.900 millones de dólares (1.393 millones de euros).