Contenidos Notas de Prensa Vídeos Foros Diccionario
Bienvenido al nuevo buscador de PuroMarketing. Nuestro sistema de búsqueda ha sido mejorado para proporcionar unos mejores resultados y mejor acceso a nuestros contenidos.
Facebook y publicidad
230 Shares
  • Suscríbete a nuestra Newsletter

    Recibir todos nuestros contenidos y novedades en tu email
  • Aprenderás a integrar el medio on-line estratégicamente en tu plan de marketing con una visión 360º
  • Que integra CRM, facturación y gestión de proyectos para hacerte tu día a día más sencillo
  • Utiliza los consejos de Selligent para sacar el máximo partido a tus campañas de marketing online
  • PURO MARKETING

    Investigadores de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) han desarrollado, en el marco de un proyecto de investigación europeo, una nueva herramienta informática que permite visualizar los ingresos por publicidad que genera cada usuario de Facebook.

    Esta herramienta de uso gratuito, denominada "FDVT" (Facebook Data Valuation Tool), ha sido desarrollada por ingenieros del departamento de Telemática de la UC3M y forma parte del proyecto europeo TYPES (Towards transparencY and Privacy in the onlinE advertising business; Hacia la transparencia y la privacidad en el negocio de la publicidad en línea) del programa Horizon 2020. Además, la herramienta está parcialmente financiada por el Data Transparency Lab. Esta iniciativa, impulsada por el MIT, Telefonica y Mozilla, promueve la transparencia en Internet, con el objetivo de concienciar al internauta de la importancia de proteger su privacidad digital.

    La aplicación, lanzada recientemente y que funciona en Facebook y en el navegador Chrome, ayuda a visualizar en tiempo real los ingresos por publicidad que va generando la navegación de un usuario en la red social. Para su utilización, el usuario sólo tiene que descargar la aplicación y facilitar unos datos básicos sobre su identidad (edad, género, estado civil, intereses, localización, etc) para que la herramienta identifique el valor económico de su perfil en el mercado de la publicidad, un sector volátil sometido a una oferta y demanda muy variables.

    "Evidentemente, cada uno de nosotros tenemos un precio, por tanto, la herramienta te dará la valoración que tú estás generando", dicen los hermanos Ángel y Rubén Cuevas, profesores de la UC3M y desarrolladores de esta innovación junto con José González, un estudiante de doctorado. "Cuando te conectas a Facebook y recibes un anuncio, lo que hacemos es obtener la valoración, el precio que los anunciantes pagan por mostrarte ese anuncio a tí, así como el precio que esos anunciantes pagan por cada 'clic' que haces en uno de esos anuncios", explican. "El coste medio de un usuario en España viene a ser la mitad que un usuario en EEUU, pero es importante entender que ese valor cambia a lo largo del tiempo", añaden.

    Facebook ingresa dinero por publicidad continuamente, "incluso cuando el internauta dentro de su plataforma ni siquiera pincha en los anuncios", explican. Cada vez más el sector de la publicidad "perfila hasta el último detalle" de sus potenciales clientes, a los que dirigen anuncios personalizados en función de sus características personales para mejorar su rendimiento, asegura Ángel Cuevas. Debe garantizarse "un equilibrio" entre esa personalización de la publicidad (que puede ser consentida expresamente por el usuario para mejorar su experiencia) y la garantía de mantener sus derechos fundamentales, añade.

    Es importante que las empresas que manejan publicidad sean transparentes en sus actuaciones con los datos de otros, insisten sus responsables. "No queremos demonizar ni a Facebook, ni a Google, ni a ninguna otra plataforma por generar beneficios con la publicidad, un sector sin duda generador de crecimiento económico y empleo", afirman. A lo que se insta a las empresas con este tipo de herramientas es a actuar con transparencia a la hora de informar sobre qué hacen con los datos de terceras partes, añaden.

    Empresas como Telefónica I+D, la red EURECAT, la Asociación de Usuarios de Internet (AUI) o IAB Europa forman parte del consorcio internacional que impulsa el proyecto europeo TYPES, con una participación española de en torno al 50 por ciento. En este proyecto financiado a través del programa marco de investigación de la Unión Europea Horizon 2020 (referencia número 653449) también participan entidades de Alemania, Grecia e Israel.

    Las técnicas del marketing online, con el máster más prestigioso. UPF Barcelona School of Management
  • Comentarios
  • Anónimo
    No hay comentarios ni opiniones sobre este contenido. Sé el primero en opinar