La compañía transnacional Adidas Originals entra en el Marketing de redes sociales con un proyecto propio denominado Adidas Celebrate Originality, la primera red social desarrollada en nuestro país por una gran marca internacional dentro de su estrategia de Marketing.

Tras el éxito de las redes sociales generalistas (como Facebook o Tuenti), Adidas da un paso más allá y presenta una red social temática, centrada en el concepto de «originalidad» como valor a transmitir en sus acciones de Marketing Online.

Cabe esperar que esta nueva red social no sólo constituya un eficaz instrumento de Marketing y Branding, sino también una plataforma que lleve a la firma la experiencia del cliente, de primera mano, y sea capaz de convertirse en un instrumento de innovación y mejora continua de sus productos.

Adidas Celebrate Originality se dirige a un público joven, urbano y creativo que emplea su talento como forma de expresión personal.

"Hemos creado un espacio digital para que sean ellos los que se expresen con absoluta libertad. Una original plataforma donde la gente joven puede introducir cualquier forma de expresión urbana basándose en dos únicos parámetros: exprésate y sé original", afirman los responsables del proyecto, de la agencia de Marketing digital Netthink.

La gran diferencia de esta nueva red social es que no se define inicialmente. Por tanto, no condiciona a sus miembros sino al revés. Los miembros de la red definen los contenidos, las categorías y el entorno web a través de su propia interacción. Cada vez que un usuario hace una búsqueda se adentra en un entorno único e irrepetible generado por la suma de distintos objetos.

Estos objetos reflejan cada archivo de cada categoría y la experiencia de interacción es siempre original y diferente. El objetivo es crear un entorno virtual en el que el espacio/tiempo es abstraído por la imaginación, el talento y la capacidad de expresión.

El escaparate de creatividad más original de la red. Adidas Celebrate Originality es un espacio en el que dar rienda suelta a la imaginación.

Una plataforma en la que toda forma de expresión artística es bienvenida: "Sube pinturas, una poesía, lienzos en blanco, dibujos a boli, camisetas, chapas, un graffiti en un muro, susurros, un grito, una canción… Únete a la mayor comunidad virtual creada por y para ti, exhibe tu arte, descubre nuevos talentos, piérdete por la esfera Adidas y celebra tu originalidad como nunca antes lo habías hecho".