La visión de un anuncio siempre suele estar condicionada por una serie de elementos que normalmente están presentes en todo anuncio: encabezado y subencabezado, imagen central, texto explicativo, logotipo, etc.

La configuración de estos elementos determinarán como nuestros ojos se guiarán por el anuncio. A continuación os pongo algunos tipos de lectura:

1. Recta- Dan la sensación de rigidez, dureza, rectitud, masculinidad, solidez. Provocan un ambiente donde predominan el orden y la seguridad.

2. Horizontal- Ambiente de tranquilidad, reposo, estabilidad pero pueden aburrir (no abusar de su uso).

3. Inclinada- Expresa acción, agresividad, fuerza, cambios de movimiento. Atraen más la atención del público.

4. Curva- Produce una sensación de lo gracioso, tierno, femenino, delicado. Se le considera como la línea de la belleza.

5. Cuadrado- Expresa igualdad de interés, formalidad, unidad.

6. Circulo- Da la sensación de continuidad de interés de movimiento continuo en la acción.

7. Radial- Expresa concentración de interés. Se utiliza para subrayar un punto que nos interesa mostrar.

8. Triángulo- Produce unidad de interés y estabilidad en la acción.

9. Ese- Con esta forma se obtiene variedad de interés, gracia y belleza de movimiento.

10. Zeta- Produce excitación de interés o cambios extremos en la acción.