No resulta aventurado afirmar que la publicidad online dirige sus acciones al objetivo de superar, a medio plazo, a la publicidad en televisión. A esta dura competencia no escapa la compañía de televisión comercial del Reino Unido ITV, que atraviesa momentos inciertos en sus expectativas de negocio con origen en distintos factores.

Además, la llamada "desaceleración económica" parece estar condicionando previsiones de crecimiento nulo en la contratación publicitaria de la cadena británica ITV durante este primer semestre de 2008. No obstante, los principales enemigos de ITV en el mercado publicitario parecen ser, más que la propia crisis económica, las firmas Google, Yahoo y los canales por cable. El poder de la publicidad online aumenta por días, y sus efectos se dejan notar en las cuentas de resultados de las cadenas de televisión, que hasta ahora no habían conocido un competidor tan amenazador.

Por otra parte, el mercado de valores también está castigando a ITV que ha visto descender el precio de sus acciones en varios momentos. Y todo ello sin olvidar la dura multa con la que el regulador Ofcom castigó a la empresa audivisual de las islas, acusada de fraude en las votaciones telefónicas en el concurso "Ant & Diciembre", que se emite en horario prime time de los sábados.

A pesar de las dificultades, la cadena se halla impulsando un plan de reestructuración que tendrá que devolverla a sus niveles anteriores de éxito y negocio, según opiniones de su presidente ejecutivo, Michael Grade.

Sin duda, las cadenas de televisión de medio mundo se ven en la encrucijada de adoptar decisiones estratégicas que habrán de condicionar su futuro comercial y su resistencia al poder emergente de la publicidad en Internet.