Tal vez resulte una obviedad afirmar que el Marketing y la Publicidad en la prensa escrita han sufrido una auténtica convulsión en los últimos años, fruto de la llegada de la sociedad del conocimiento y de la información a casi todos los ámbitos de la vida cotidiana. Lo que sí parece una novedad es que los medios impresos tradicionales comiencen a tomar conciencia de esta nueva situación y a tratar de articular profundos cambios en su estrategia de Marketing para intentar recuperar su posición en el mercado de la Publicidad.

Efectivamente, los editores de diarios en España parece que ya han tomado la determinación de dejar de lamentarse de su suerte e intentar entrar de lleno en el mundo de la comunicación y del Marketing Online. Así lo expresaron representantes de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) en una reciente jornada celebrada en La Coruña sobre prensa y nuevas tecnologías, en la que quedó claro que la prensa escrita ya asume el cambio de época y manifiesta una rotunda apuesta por el reforzamiento de la calidad y de la opinión en sus ofertas multimedia. De igual forma, portavoces de AEDE confesaron su nueva preocupación por la innovación en sus secciones de anuncios clasificados online, y por la búsqueda fórmulas creativas de integrar redacciones tradicionales y digitales.

El trágico descenso en la facturación Publicitaria que han experimentado los medios impresos tradicionales ha llevado a sus responsables a volver la mirada a la red y a los soportes participativos dentro de la Web 2.0, ya que hasta la fecha Internet sólo había tenido un rol muy subsidiario para las empresas promotoras de los diarios tradicionales.

Ahora el horizonte para la recuperación del mercado publicitario y para la adaptación a los nuevos tiempos pasa necesariamente por el incremento de la facturación de la Publicidad Online y por el desarrollo de nuevos formatos de Publicidad en las ediciones digitales. Por otra parte, muchos diarios aún no acaban de conceder la suciente atención a la calidad y al volumen de los contenidos en sus ediciones en la red, además de operar una casi nula integración y relación entre sus ofertas de información en papel y en Internet.

Tras muchos avatares y dificultades, la prensa tradicional ya parece reconocer el problema y realiza una apuesta por la Publicidad Online, los contenidos en la red y la continua innovación en sus ediciones digitales. Así, al menos lo han reconocido tanto la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) como la Asociación Mundial de Periódicos (WAN).