La puesta en marcha de la Televisión Digital Terrestre (TDT) supone un gran revolución tecnológica y audiovisual en nuestro país pero sin embargo la posibilidad de que a través de ella aumenten el número de propuestas y cadenas de televisión puede desembocar en una auténtica guerra de medios que afectará sin duda directamente al sector de la publicidad.

Durante el día de ayer, Alejandro Echevarría, Presidente de Telecinco y también Presidente de UTECA, Unión de Televisiones Comerciales Asociadas, comentó acerca de las repercusiones y problemas que pueden originarse en ambos sectores ( audiovisual y publicitario ) con la llegada de la TDT, exponiendo así su opinión al respecto; "La TDT revolucionará el panorama de la televisión, ya que más cadenas intentarán hacerse un hueco y no habrá publicidad para todas... o las televisiones públicas dejan la publicidad o esto va a estallar por los cuatro costados".

El "share" y las audiencias seguirán marcando el barómetro que mantendrá en el liderazgo a aquellas propuestas televisivas que sepan dar a los espectadores aquello que desean pero evidentemente, existe un riesgo de que muchos de los nuevo medios que llegarán con la TDT, corran el riego de desaparecer por baja rentabilidad o beneficios publicitarios insuficientes.

De forma inversa, ello puede beneficiar al sector publicitario debido a que una mayor competencia podría repercutir en la oferta de la publicidad televisiva dando la posibilidad a empresas y anunciantes a promocionar o tener presencia en aquellos medios deseados con una inversión más reducida. Algo que seguramente no beneficia en absoluto a las grandes cadenas de televisión. Sin embargo las propuestas de ley que contemplan la reducción de la publicidad en los medios televisivos podría incrementar el valor de la misma en relación al tiempo de los spots publicitarios en el futuro.