Los juegos Olímpicos se presentan como una nueva y gran oportunidad para las marcas y anunciantes. Después de campeonato europeo de fútbol, esta nueva cita deportiva a nivel mundial se convierte en el mayor escaparate para desarrollar acciones y campañas de publicidad destinadas a una gran audiencia.

Estos juegos que comenzarán el próximo 8 de agosto, serán seguidos desde todos los países del mundo, teniendo una especial atención y seguimiento no sólo a través de los medios tradicionales sino que ocuparán un lugar preferente en los medios digitales y online a través de Intenet. Por ello la NBC que cuenta con los derechos de retransmisión, se propone a llevar a cabo un gran estudio de audiencias para ofrecer de forma diaria datos sobre su seguimiento tanto en televisión como a través de los soportes digitales como periódicos y diarios online, páginas web, videos bajo demanda y servicios de telefonía móvil.

Esta iniciativa se convertirá así en una de las mayores investigaciones de audiencias de ámbito mundial realizada sobre un único acontecimiento. Para el desarrollo de este estudio la NBC contará con diferentes datos que serán suministrados por la agencia Nielsen y que complementarán los que la propia NBC recopilará sobre las audiencias de internet.

Alan Wurtzel, responsable de investigación del grupo comentó acerca de la importancia de este acontecimiento y definiendo a los Juegos Olímpicos como "una extraordinaria oportunidad debido a la dimensión del evento y al número de personas que los seguirán durante 17 días, lo que magnificará el uso de cada plataforma".

Esta iniciativa "experimental" podría ser utilizada de forma habitual por el propio grupo para ofrecer con regularidad datos de audiencias sobre todas sus plataformas tras la celebración de los juegos olímpicosa. Además durante la celebración de los mismos servirá para poder ofrecer a los posibles patrocinadores y anunciantes información estandarizada e integrada sobre diferentes plataformas, para que puedan contratar conjuntamente la emisión de una campaña de publicidad sobre diferentes soportes.