Hablar de la evolución y el gran momento en que se encuentra la publicidad online puede parecer ya un tópico reiterante pero lo cierto es que este negocio sigue pronosticando buenas expectativas incluso con un ritmo de crecimiento diez veces mayor al de la publicidad en otros soportes y medios tradicionales.

Los medios, revistas y periódicos online se convertirán en los soportes con mayor ritmo de crecimiento en cuanto a ingresos publicitarios. La nueva era digital ya ha comenzado a dejar más que claro la dirección y la importancia que este sector mantendrá durante los próximos años.

Según los datos recogidos en un informe elaborado por la consultora PricewaterhouseCoopers, las publicaciones digitales están tomando el relevo de los medios de comunicación de prensa escrita tradicionales y aunque gran parte de los consumidores continúa prefiriendo leer las revistas en soporte papel, esta tendencia comienza a invertirse progresivamente. Prueba de ello es que el 60 por ciento de los consumidores confirman su interés por el acceso a los contenidos digitales y que esta será una tendencia en aumento durante los próximos cinco años.

El estudio también profundiza sobre diferentes aspectos relacionados con los soportes de la publicidad online donde los pop-up son considerados los formatos más intrusivos y rechazados por los usuarios. Sin embargo la mayoría de los encuestados en este estudio se muestran mucho más receptivos con el marketing directo digital y el e-comercio.

Todo ello está generando nuevos cambios dentro de la propia industria donde muchos medios tradicionales están optando por comprar cabeceras o medios de comunicación online como inversión para continuar y mantener posiciones en un sector en auge que está evolucionando rápidamente.