Un estudio de la consultora internacional Ender Analysis elaborado durante el pasado verano arrojaba datos relevantes acerca del futuro de la publicidad y a través del cual, se estimaba un aumento superior al 26% de la publicidad online.

Sumado a ello, en este estudio se destacaba la tendencia a la inversa y el descenso de las inversiones destinadas a otros soportes y medios como en el caso de los anuncios televisivos.

En países como el Reino Unido, la inversión publicitaria online ha experimentado un crecimiento hasta el punto de equipararse e incluso "superar" a la televisión, posicionándose así como el primer medio en volumen de inversión publicitaria.

¿Y para cuando se dará esta situación en España? Al margen de las particularidades del mercado televisivo británico, con una cadena pública fuerte (BBC) sin publicidad, al contrario que en España, y de la ideosincrasia del país, con una población que destina al ocio en casa una porción de tiempo muy superior a la del español medio, el horizonte para el contagio a España de este fenómeno no tiene por qué situarse muy lejos en el tiempo.

La popularización de los accesos de banda ancha y la creciente oferta de contenidos para descargar en la red multiplican el atractivo de Internet para los consumidores, sobre todo jóvenes y urbanos, principal objetivo de los anunciantes. Más del 20% de los españoles acceden ya habitualmente a Internet.

Aunque la televisión sigue siendo imbatible para lanzar un mensaje de forma masiva, Internet se está convirtiendo en el rey de la segmentación.

¿Qué falta entonces para el gran salto?