Expertos del sector audiovisual se han reunido para analizar las transformaciones que está sufriendo la industria
 
MPG y Media Contacts han celebrado esta mañana en el IE Business School de Madrid el encuentro “Nuevo Modelo audiovisual 360º”. El acto, que ha sido presentado por José María Sanabria, Director General de MPG Iberia, ha contado con la participación de profesionales procedentes de plataformas de contenidos (YouTube y ADNStream), grupos de comunicación (RTVE, Antena 3 y Sogecable), anunciantes (Caja Madrid y Mahou) y medios digitales (Microsoft), entre otros.

El objetivo de esta jornada ha sido comprender el desarrollo y organización del nuevo mercado y desvelar las nuevas posibilidades de comunicación que existen con el modelo audiovisual 360º. En este sentido, el encuentro se ha centrado en el análisis del constante desarrollo que experimentan las nuevas tecnologías, principalmente impulsado por Internet y que está transformando el modelo audiovisual tradicional.

José María Sanabria, Director General MPG Iberia, ha apuntado que: “En la actualidad la industria audiovisual es noticia, y no únicamente por los aspectos relativos a la regulación, sino también por la transformación que está experimentando. La digitalización está redefiniendo los procesos de distribución de contenidos, la forma en que nos relacionamos con el consumidor y, por tanto, el modo en que hacemos publicidad.”

En la misma línea, Sanabria también afirmaba: “Este proceso de transformación que atraviesa la industria audiovisual se está viendo acelerado debido a la coyuntura actual. Por ello, desde MPG y Media Contacts nos hemos planteado la necesidad de evolucionar en materia de planificación. Así, consideramos que debemos hacer más eficiente nuestro plan de puntos de contacto, aprovechando las capacidades interactivas de cada plataforma”.

Según se ha expuesto en el seminario, la industria está presenciando la convergencia de los distintos dispositivos: televisión, ordenador y móvil. Este hecho está permitiendo a los consumidores elegir dónde, cuándo y cómo quieren consumir los contenidos, pudiendo acceder a éstos a través de herramientas interactivas que les dan un mayor protagonismo. Todo ello está definiendo un nuevo mercado audiovisual en el que participan cuatro tipologías de players: cadenas de televisión, empresas de telecomunicaciones, empresas online y nuevas startups.

Precisamente sobre ese tema, en un panel centrado en el consumidor 3.0., los ponentes han insistido en que, en este entorno en que el usuario ha tomado el control, no existirá canibalización de audiencias entre las distintas plataformas. No obstante, pese a que el modelo online arrasa en hábitos de consumo, la inversión publicitaria no es comparable con la del modelo offline.

Desde RTVE.es, Rosalía Lloret, Directora de Medios Interactivos, apuntaba que “la televisión no ha muerto, lo que ha muerto es el modelo de televisión como medio único”. Por su parte, Javier Bardají, Director de Comunicación y Marketing Corporativo de Antena 3, ha insistido en “la necesidad de buscar un nuevo modelo publicitario de la mano del anunciante”. Este modelo, según los ponentes, tenderá hacia la personalización y la segmentación.

A continuación, se han presentado dos estudios ilustrativos sobre el nuevo consumo de medios audiovisuales. Ángel López Barrado, Research & Analystic Director Havas Digital, señalaba que “el consumo de video online revoluciona el consumo de contenidos audiovisuales, convirtiéndose así en una gran oportunidad para la explosión publicitaria”. Por su parte, Kathryn Schlieben, Microsoft Advertising Product Director EMEA, ha afirmado que “el video online y los medios digitales en general, también permiten hacer publicidad emocional”.

Como cierre de la jornada, Caja Madrid y Mahou han presentado desde el punto de vista del anunciante,  casos de éxito que mostraban las posibilidades que ofrece la nueva publicidad audiovisual.