Según los datos que se desprenden de una reciente encuesta realizada por Pontiflex, el 49% de las pymes tiene previsto tener en cuenta al móvil en su plan de marketing el próximo año.

Cabe decir que aquellas pymes que ya cuentan con experiencia en este medio, van a seguir contando con él en el próximo ejercicio. De entre las empresas encuestadas, el 72% de las que ya invierten en publicidad móvil tiene intención de mantener el mismo nivel de inversión en este medio, mientras que el resto está pensando en aumentar su participación en un 30%.

El principal obstáculo que se encuentran los departamentos de marketing a la hora de apostar en mayor medida por este tipo de publicidad es el ROI. Muchos de ellos utilizan métricas inadecuadas para estudiar los resultados de su inversión, algunos de ellos todavía se basan en el sistema tradicional. Si contaran con un mejor asesoramiento a la hora de analizar y evaluar sus campañas, la mitad de estas empresas apostaría más fuerte por este medio.

Otro dato que preocupa especialmente a estas empresas es que este los resultados se basen en las impresiones de un anuncio, o bien en los clics realizados. Sería ideal poder medir los resultados de la campaña atendiendo a otras variables más específicas, como por ejemplo el número de leads conseguidos, interacciones a través de las redes sociales o incluso las llamadas recibidas por parte de clientes como respuesta directa a la campaña.

Aplicación de SOLOMO a sus campañas

El 75% de las empresas resaltó la importancia de la geolocalización en sus campañas de publicidad móvil, como base para el éxito. Son conscientes de la relevancia que tiene para sus usuarios el uso de la tecnología móvil, así como de sus necesidades de información, de ahí la importancia conectar con ellos utilizando sus medios. Por ello, pretenden diseñar campañas diseñadas en función de sus expectativas, aunando sus tres componentes principales: el social, móvil y local.

La presenta encuesta está realizada online sobre una muestra de 1300 pymes, la mayoría de ellas americanas, que cuentan con una media de 6 empleados y disponen de un presupuesto publicitario de al menos 25.000 euros.

El mercado de la publicidad móvil en EE.UU. está en pleno auge y según eMarketer seguirá manteniendo esa tendencia, de hecho afirma que en 2016 se espera que alcance un volumen de 12 mil millones de dólares. ¿Has realizado alguna campaña de publicidad móvil? ¿tienes previsto llevar a cabo alguna a corto plazo?