Diario Digital Líder de Marketing, Publicidad y Social media en Español

closed
Iniciar sesión
AdBlock Plus detectado!
  • Hemos detectado que navega a través de nuestro sitio web utilizando un sistema de bloqueo de publicidad. Desactive sus funciones para poder navegar libremente

    Entienda que la presencia de anunciantes en nuestro sitio web, es importante para poder ofrecerle siempre los mejores contenidos y el acceso a los mismos de forma gratuita

    Para acceder a nuestros contenidos, por favor, desactive su plugin y actualice esta págiona

Uso de cookies

Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede obtener más información en nuestra Política de cookies

  • Patrocinados
  • ¿Necesitas una imágen? ¡Encuentra tu foto en fotolia.com!
  • Máster en Social Media Marketing
  • Fórmate para trabajar en Internet. EAE Bussines School
  • ¡Hasta 75% de beca, sólo este mes!
  • Te esperamos en el mayor encuentro para profesionales del marketing. Aforo limitado
  • Contenidos útiles. La clave de los códigos QR

    Tags: codigos qr | qr codes | tecnologia | marketing movil | Publicado por Redacción
    12-11-2012 (12:04:22)
    Contenidos útiles. La clave de los códigos QR

    España es sin duda uno de los países en los que mayor éxito han tenido los códigos QR. De hecho, según apunta Comscore se trata del país con mayor crecimiento en la penetración de códigos QR. Son ya el 16% de los españoles los que escanean códigos QR.


    La adopción de esta herramienta de marketing va en aumento, sin embargo, es cierto que las acciones asociadas a los códigos QR deberían ofrecer más valor al consumidor? Y ¿Dónde está la clave de ese valor? ¿Cómo damos con él?


    Todos tenemos claro que los códigos QR deben tener un tamaño adecuado para permitir los escaneos, que no debemos usar colores que les resten nitidez y que su ubicación resulta crucial para incitar a su consulta. No obstante, la asignatura pendiente en lo que respecta a su uso, radica en la falta de una estrategia de marketing que tenga en cuenta tanto el impacto previo que conduce al escaneo, como los contenidos que se transmiten al usuario una vez escaneado el código.


    Experiencias como la desarrollada recientemente por Decathlon nos demuestran la importancia de contar con contenidos de interés para el cliente, que motiven la visita a la tienda o mejoren el contexto en el que se produce la decisión de compra. La innovadora campaña del especialista del deporte incluía códigos QR en su publicidad gráfica, con el objetivo de mejorar el conocimiento de un producto complejo y de mover tráfico al punto de venta para su compra. Todo ello explicado de forma muy sencilla y ágil para adaptarse al medio. No olvidemos que en estos casos los consumidores están accediendo a través del móvil.


    Al escanear el QR de la publicidad del AbdoGain, un producto para trabajar el reforzamiento abdominal, los usuarios podían acceder a un video rápido que explicaba los resultados del uso del producto, al precio y a la tienda más cercana donde poder adquirirlo en función de la localización del usuario.


    Para la realización de esta campaña, Decathlon utilizó Promobi, una herramienta web para crear campañas de marketing móvil geolocalizadas, basadas en códigos QR y minisites móviles, recientemente galardonada con el premio Futurshop a la mejor herramienta de retail marketing.


    El valor de esta acción ha sido recurrir al sentido común, señala Héctor Romero, Responsable de marketing y comunicación on-line de la compañía. En ocasiones nos preocupamos más por la forma que por el fondo dejando de lado las necesidades del cliente y olvidando las circunstancias en las que éste accede a nuestra comunicación. Con los QRs buscamos un nexo de unión entre la publicidad off-line y el contenido on-line. Entendimos que los consumidores desde su móvil querían acceder a contenidos interesantes y rápidos. Por ello utilizamos Promobi que permite esa versatilidad a la hora de diseñar las campañas de marketing móvil y que potencia el uso de la geolocalización. Clave para nosotros porque intentamos siempre mover visitas a nuestras tiendas.


    Promobi, es una solución de Creadsmedia, que permite, desde una herramienta web, no sólo crear QRs geolocalizados, también editar los contenidos asociados: una ficha de producto, un cupón descuento, un video, etc. El truco reside en que se detecta la geolocalización del usuario para ofrecerle, no sólo el contenido adaptado a su smartphone, sino también el punto de venta más cercano o dónde puede acceder a una determinada promoción. La técnica empleada por Promobi se usa ya en los packagings de muchos productos y en la publicidad exterior o gráfica para generar engagement con el consumidor e involucrarlo más en la acción. Lo mejor del asunto, además, es que es compatible con cualquier tipo de smartphone y que desde la propia herramienta es posible acceder a estadísticas de accesos por localización, fecha, hora, tipo de dispositivo, etc.


  • Patrocinados
  • Fórmate en el área de mayor crecimiento online
  • Comentarios
    • Publicado el 21-04-2014 por Redacción
      Si te ha gustado este artículo y quieres expresar o compartir tu opinión, puedes participar añadiendo tu propio comentario
    ¿Su primer comentario? Regístrese y accede a todos los servicios sin límites
    Publicar un nuevo comentario
    • Nombre
    • Email. No será publicado ( Requerido )
    • Comentario
      Tags html y enlaces no permitidos
    • Inserte código de Seguridad
    • Código
    Suscríbete gratis y recibe todos los días nuestras novedades en tu correo electrónico
    Publicidad
    Ahora en Portada
    (11:10:01) - Los negocios a través de la red están proliferando como maná...
    (13:07:32) - Los consumidores prefieren comprar en las pequeñas empresas debido a su...
    (10:24:38) - Medir la eficacia de la publicidad online es todavía un reto...
    (08:34:37) - 2013 fue un año difícil para el SEO. Tras el revuelo...
    Publicidad