EXPWAY, proveedor líder de soluciones avanzadas de TV móvil, anunció hoy que ha llegado a un acuerdo de colaboración con ScreenTonic, el precursor europeo de la publicidad a través del teléfono móvil, para desarrollar soluciones integrales de gestión publicitaria a través de la TV móvil para operadores y cadenas de televisión.

Con la llegada de la TV móvil, la pantalla del teléfono móvil se está convirtiendo en un auténtico medio de comunicación. Los servicios de TV móvil demultiplican la exposición del usuario final a las pantallas de publicidad. Operadores de telecomunicaciones, propietarios de contenidos y agencias de medios de comunicación han identificado el tremendo potencial de negocio que podría generarse mediante una campaña publicitaria bien orientada a través de la telefonía móvil. Este fenómeno es el reflejo de lo que está ocurriendo con el acceso a Internet a través del teléfono móvil, donde la aceptación de la publicidad móvil no cesa de ir en aumento.

Como consecuencia, especialistas en publicidad y operadores de telecomunicaciones se enfrentan a nuevos desafíos, ya que necesitan soluciones nuevas que les ayuden a desarrollar campañas digitales eficientes que se puedan lanzar a través del teléfono móvil.

La solución FastESG(TM) de EXPWAY le permite al usuario final explorar, buscar, seleccionar, acceder y visualizar sus contenidos favoritos en redes de telefonía móvil y de banda ancha. Con esta colaboración, EXPWAY refuerza su posición como proveedor líder de soluciones para servicios avanzados de TV móvil y satisface la creciente demanda del mercado de un nuevo consumo publicitario.

STAMP(TM) de ScreenTonic es la primera plataforma publicitaria especialmente diseñada para gestionar y ofrecer anuncios en teléfonos móviles.

STAMP(TM) garantiza una solución integral y fácilmente adaptable que ofrece una mayor fiabilidad y un alto nivel de escalabilidad.

Ambas compañías han desarrollado una oferta de servicios completos de gestión de la publicidad para la TV móvil basado en sus respectivos productos. Esta solución permite una gestión única del espacio publicitario en los servicios de TV móvil. Al combinar simultáneamente una descripción precisa de los contenidos de TV y una gestión eficiente de venta de espacios publicitarios, la solución ofrece publicidad interactiva creada para adaptarse a los intereses del usuario individual y contextualizada conforme a lo que se está emitiendo en la TV móvil.

Antoine Weil, Presidente de Expway, dijo: "Se prevé que la publicidad a través de la TV móvil resulte un servicio sumamente lucrativo, ascendiendo a casi 4.400 millones de dólares en el 2011 según el estudio de mercado de Informa. Las pantallas de las Guías electrónicas de servicio (ESG), que ayudan al usuario final a acceder de un modo efectivo a los servicios de TV móvil, constituyen un espacio publicitario adicional. Es por eso que nuestra estrecha colaboración con ScreenTonic resultó tan obvia. Además, las soluciones técnicas de Expway permiten gestionar de un modo efectivo una publicidad dirigida y contextual para los usuarios finales. Esto les permitirá a los operadores rentabilizar al máximo su espacio publicitario".

Didier Kuhn, Presidente de ScreenTonic, añadió: "Estamos orgullosos de colaborar con EXPWAY en este nuevo y apasionante canal de publicidad móvil que surgió a través del lanzamiento de la TV en el teléfono móvil. Las oportunidades para las marcas de hacer llegar su publicidad a los usuarios finales aumentarán rápidamente".

Acerca de EXPWAY

EXPWAY tiene su sede central en París (Francia) y fue creada en el año 2000.

La compañía es reconocida como el proveedor líder de soluciones de Guías electrónicas de servicios (ESG) ricas en contenidos que se suministran a través de redes móviles, de banda ancha y de difusión.

Las soluciones de EXPWAY les permiten a operadores y cadenas de televisión ofrecer servicios sólidos de TV móvil e IPTV a sus clientes, generando así un crecimiento ARPU (ingresos medios por usuario). El liderazgo técnico de EXPWAY proviene de su trabajo constante en la normalización y de un gran interés por la innovación.

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