Durante los últimos meses hemos comentado y hablado mucho sobre la revolución de la telefonía móvil, sus novedades, prestaciones y el uso aplicable sobre este medio de comunicación como vía y soporte para la promoción y difusión de publicidad y campañas de marketing.

El marketing móvil sin duda presenta un crecimiento y una evolución que cada día adquiere mayor atención y protagonismo entre las empresas y compañías que buscan nuevos canales para promocionar sus productos y servicios.

Las campañas de marketing móvil están consiguiendo un alto ratio y porcentaje de respuesta por parte de los consumidores a los que éstas se dirigen, pero ¿que pasa cuando el Marketing y la tecnología maduran y evolucionan, y ven mermados sus intentos por culpa de una red de telefonía que no está capacitada para ello?

Como es habitual, esto podemos comprobarlo en fechas tan señaladas como las se han acontecido recientemente durante las fiestas navideñas y donde de los 300 millones de SMS enviados, 15 millones llegaron con retraso a sus destinatarios.

Puede parecernos lógico o habitual en estas fechas, pero evidentemente no deja de ser considerado como un factor a tener en cuenta y una advertencia sobre la capacidad y límites de la red española de telefonía móvil.

El crecimiento de las tendencias sobre el uso del móvil como medio publicitario podría encontrar en todo ello una barrera de limitaciones. Si a ello le añadimos que las campañas de publicidad y de marketing móvil no se remitirán al uso exclusivo de mensajes de texto, sino que apostarán por aprovechar las prestaciones y formatos más sofisticados como el video o los mensajes multimedia que requieren mayor capacidad y respuesta por parte de los sistemas de la red de telefonía, entonces hemos de admitir que nos encontramos ante un problema que puede obstaculizar y perjudicar a la efectividad y resultados de este tipo de campañas de publicidad.

Las operadoras de móvil parece que no quieren admitir estos problemas de demoras en la entrega de mensajes SMS durante las fechas navideñas, aunque por otro lado no les costó reconocer las incidencias que tuvieron sus competidores.

Dentro del sector profesional, tanto fabricantes, operadores y administradores son conscientes de que el mundo de la telefonía se encuentra sumergido en un proceso de evolución donde se requieren y exigen mejores y mayores prestaciones.

Algunas personas responsables en el sector parece que aceptan el argumento de que las redes actuales no pueden atender los picos originados durante determinados momentos o acontecimientos.

Llegado hasta aquí, ¿podríamos considerar a la red española de telefonía, una barrera para el Marketing móvil?