El Marketing y la Publicidad han encontrado en la telefonía móvil uno de sus mejores aliados. Los mensajes cortos (SMS) se han convertido en uno de los recursos más utilizados gracias a los cuales los negocios basados en este tipo de mensajes han presentado un notable incremento de sus beneficios.

Varios estudios indican que este mercado del marketing móvil en España alcanzará los 126 millones de euros durante el próximo año 2009.

Los intercambios de mensajes cortos tanto de texto como de contenido multimedia, descarga de tonos, juegos y melodías siguen siendo los servicios más utilizados a través del teléfono móvil según el último informe publicado por la Fundación Telefónica acerca del desarrollo de la Sociedad de la Información en nuestro país.

Las cadenas de televisión han sabido aprovechar esta tecnología para generar nuevas líneas de negocios y mayores beneficios basándose en este tipo de mensajes para "interactuar" con el usuario o televidente. Es así que el envío de mensajes a concursos y programas de televisión presentaron un crecimiento hasta el 6,7%. durante el año 2007.

El Marketing de proximidad también ha sabido aprovechar las nuevas tecnologías y ha encontrado en la tecnología Bluetooth y la telefonía móvil un canal de comunicación para llegar de forma directa a los usuarios y consumidores.

Según JetMultimedia, proveedor de soluciones de voz y movilidad, los datos de esta evolución, indican claramente el progreso de la tecnología móvil y su aplicación en los mercados de la Publicidad que predicen que durante el presente año 2008 "España vivirá un importante despegue de los SMS como herramienta de marketing".