Personal, siempre alerta y conectado, el móvil tiene el potencial necesario para convertirse en soporte y medio de publicidad para llegar a los consumidores de forma directa e instantánea pero sin embargo, algunos factores como la baja experiencia a nivel usuario, limitaciones de equipo y la falta de parámetros claros de medición están frenando el desarrollo del mercado del Marketing Móvil.

Un nuevo informe de Screen Digest, bajo el título "Mobile media advertising opportunities: The market for advertising" ofrece datos e información sobre las perspectivas de este nuevo medio y soporte publicitario.

El estudio ofrece los resultados de un encuesta realizada a 25 agencias internacionales de marketing y publicidad y donde se recogen datos, opiniones y las expectativas acerca de la evolución del mercado del Marketing móvil.

En este aspecto, las agencias de marketing móvil consideran que la publicidad en formato rich Media aun se encuentra en una fase inicial en evolución pero que sin duda se convertirá en una innovadora e importante fuente de oportunidades. Aun así, el 75% de estas agencias afirman haber utilizado al menos en una ocasión algún tipo de contenido móvil como elemento promocional.

Algunas de las claves de este informe predicen que la inversión mundial de publicidad en medios móviles espera que alcance los 1,77 billones de Euros en el año 2012.

Para ese mismo año, se prevé que la televisión móvil captará la mayor parte de la publicidad audiovisual en los dispositivos móviles con una inversión en torno a los 1,5 billones de Euros.

Empresas como Nokia, Microsoft y Google están invirtiendo fuertemente en lo que se espera como el próximo gran medio de publicidad.