Al marketing de guerrilla también se le conoce como marketing radical, extreme marketing o feet-on the-street. Estos métodos estratégicos poco convencionales consiguen alterar las actividades cotidianas en lugares de transito y concentración de gentes y multitudes llegando a convertir incluso la publicidad en un proceso de bajo coste para los anunciantes.

Las acciones de Marketing de Guerrilla se fusionan con el entorno y el mobiliario urbano para lograr llamar la atención y es precisamente lo que se ha intentado generar con la nueva campaña de publicidad para promocionar la serie televisiva Californication que es protagonizada por David Duchovny quién salto a la fama tras interpretar el papel del Agente Mulder en la serie "Expediente X".

Esta campaña de Guerilla (The Bra Invasion) ha sorprendido a muchos ciudadanos de la ciudad de Milán donde la serie está siendo promocionada. Cientos de sujetadores colocados en lugares estratégicos y singulares. Desde los retrovisores o limpiaparabrisas de muchos vehículos hasta las barandillas del propio metro de la ciudad que ha dejado a muchos ciudadanos marcados con un gesto de incógnita y sorpresa.

Las etiquetas de estas prendas anunciaban una leyenda escrita en la que podía leerse "del expediente x al expediente xxx".