Las acciones de marketing en la calle pueden aprovechar con un escaso presupuesto y mucha imaginación, el tirón de un evento como el que se celebra esta noche en el Estadio Santiago Bernabeu entre el Real Madrid y el Barcelona.

La prensa y los medios, como muchas veces no tienen nada mejor de que hablar, se han pasado la semana hablando del famoso pasillo que el Barça tiene que hacerle al Real Madrid como homenaje al reciente campeón de la Liga. En el canal de suspense Calle 13 han sabido aprovechar con maestría el tirón de la noticia para llevar a cabo una sorprendente acción de street marketing que les ha puesto en boca de mucha gente y les ha abierto la caja de los preciados minutos en televisión a un coste casi nulo.

El lugar elegido fué la estación de Metro Santiago Bernabéu, junto al estadio del Real Madrid, entre las 8.30 h. y las 10.30 h. de la mañana del miércoles 07 de mayo de 2008.

Calle 13 permitió que los madrileños se metieran en la piel de los campeones y recibieran los honores en forma de pasillo azulgrana. Diez actores, ataviados con la camiseta del Barça, se colocaron a la salida del Metro más cercano al Bernabéu y realizaron un pasillo de dos horas a todos los ciudadanos que salieron del metro, portando una gran pancarta decía “Momento de tensión y suspense cortesía de Calle 13”.

Senicllamente genial, porque han copado minutos de televisión gratis además de multiples noticias en diarios on-line así como multitud de posts como este.





Javier Varela
the orange market, el blog de marketing
www.theorangemarket.com