La evolución de internet y la proliferación de los medios digitales ha dejado la prensa escrita en algo obsoleto que sigue resistiéndose a los nuevos tiempos. Su decadencia llega acompañada de una fuerte crisis que afecta directamente a su negocio publicitario y con ello, la amenaza de quedar estancados por la masiva migración de las audiencias hacia el medio internet.

Si a ello le sumamos la revolución de los nuevos dispositivos móviles y tablets, podríamos afirmar con toda certeza que tarde o temprano, las crónicas del papel dejarán de llegar a nuestras manos. La crisis del sector publicitario no es sino, una clara evidencia de que las marcas y anunciantes ya se percataron de las ventajas y el potencial de los soportes digitales y el medio internet.

Sin embargo, a pesar de todo ello, para muchos anunciantes esta profunda crisis también ha supuesto una oportunidad para innovar a través de la tecnología mientras no queden hojas en blanco. Y es que mientras dure la agonía, cualquier fórmula creativa e ingeniosa puede valer para generar peculiares acciones y campañas publicitarias de gran impacto.

Marcas como Volkswagen fueron pioneras en este sentido al experimentar con la publicidad con audio integrada en anuncios de prensa escrita. Así fue con en el 2010, los lectores de  The Times of India quedaban sorprendidos tras descubrir este peculiar anuncio sonoro entre sus páginas gracias a un chip que reproducía un bucle de audio hasta que estas volvían a ser cerradas.

Otras empresas como CBS y Pepsi ya habían unidos sus fuerzas para apostar por lo que fue denominado como el "Video-In-Print". Una apuesta publicitaria que llevaba los spots publicitarios y anuncios en video a las páginas de revistas como Entertainment Weekly. Evidentemente, esta campaña de co-branding realizada de forma exclusiva y limitada ponía de manifiesto el sobreesfuerzo necesario dado los altos costes para elaborar dicha campaña

Sin embargo, el ingenio y la creatividad fueron suficientes para crear nuevas fórmulas como la adoptada por Budweiser y Will.I.Am para crear un anuncio impreso nada convencional, implementando un novedodo sistema de publicidad "retro. Se trataba de un anuncio que al ser arrancado de la propia revista se conviertía en un vinilo que podía reproducirse de forma tradicional.

El último grito en este tipo de publicidad no podría ser menos que una mezcla de todo lo conocido, y aprovechando el poder mediático de redes sociales como Twitter. Para ello, la CW network ha tirado la casa por la ventana para crear su última campaña publicitaria en la revista Entertainment Weekly, valiéndose de una mini pantalla LCD que incluye los últimos tweets dirigidos a la cadena por parte de los fans.

Para finalizar, que mejor que un ejemplo en video, en este caso correspondiente a la última  innovadora campaña de Lexus con un gran ejemplo de publicidad interactiva que recurre al soporte de papel y el ipad para generar un espectacular efecto.