En un intento de mejorar los bajos rendimientos y efectividad de los clics de la mayoría de anuncios tradicionales, la edición digital del New York Times en su versión exclusiva para IPAD ha integrado un nuevo formato publicitario interactivo.

Este nuevo tipo de anuncio de gran formato, disponible y visible sólo para la audiencia de EE.UU, invita a los lectores a jugar a un singular juego en la propia página principal a través de una pantalla en miniatura del iPad que a modo de escaner que al ser arrastrado sobbre los diferentes elementos de la página nos va revelando palabras y mensajes ocultos.

El objetivo del juego es encontrar todas las claves ocultas para finalmente acceder al video de la promoción del estreno de la segunda temporada de la serie 'White collar',  creada por Jeff Eastin y protagonizada por Matthew Bomer.

A pesar de la novedad, esta no es la primera vez que el The New York Times permite la aparición de publicidad con anuncios interactivos en su página de inicio. Anteriormente, en el año 2009, la popular campaña "Mac" y "PC" de Apple aparecía por sorpresa con un supuesto anuncio en el que se podía conversar con un actor.