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El gigante Google ha decidido dar un buen impulso a la publicidad en Internet y para ello presenta dos nuevas aplicaciones que mejorarán la forma de medir la penetración de la publicidad en los anunciantes. El proyecto, denominado “Brand Activate”, ha sido presentado durante la conferencia Ad Age Digital con la finalidad de mejorar la información métrica y que de este modo aumente el interés de los anunciantes. Google espera que sus dos nuevos sistemas de medición pronto se conviertan en un estándar. Desde el punto de vista de Google lo que está ocurriendo con Google es muy similar a lo que sucedió en los años 50 con la televisión. En aquel momento la televisión empezaba a popularizarse y como los medios se dieron cuenta de ello fueron aumentando su inversión publicitaria poco a poco. Para la compañía el desarrollo de nuevos sistemas de medición de audiencia fue clave para convencer a los anunciantes de invertir más, y por eso pretenden hacer algo similar en el caso de Internet. Para Google el hecho de que las marcas podían ver el impacto que producían facilitó que se produjera la famosa “edad de oro” de la televisión. Si extrapolamos este caso al nuevo medio vemos cómo la Red ha entrado en el negocio de la publicidad y cada vez más anunciantes apuestan por ella. El principal motivo de la creación de estas nuevas aplicaciones es que los sistemas métricos que había hasta ahora resultaban insuficientes, en opinión de los responsables de Google eran demasiado simples. Son mediciones estandarizadas basadas en tasas de clic e interacción del usuario pero no pueden medir por ejemplo la permanencia en la página y son este tipo de aspectos los que deciden el éxito de las campañas. Con esta idea en mente, Google ha creado un sistema más útil para las marcas que ha dado como resultado el Brand Activate, que se basa en dos modelos de análisis básicos. Por un lado tenemos el sistema Active GRP, que es una herramienta que permite medir el impacto de los anuncios según su el total de usuarios que lo consumen. Es similar a la utilizada en televisión para conocer qué canales tienen más éxito. Por otro lado tenemos el innovador sistema Active View, que permite obtener datos en función de la duración del anuncio y su tiempo de permanencia en la Web. Con esta aplicación se puede lograr una conocer más o menos el éxito de los anuncios y la interacción de los usuarios con ellos. Gracias a este sistema las compañías podrían ser más conscientes de cómo funcionan sus campañas.
