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Publicado por Redacción en Online Advertising hace 2 años
Las webs de las marcas son el segundo destino más utilizado

FanPages, el primer destino de los usuarios tras visualizar anuncios online en videos de una marca

La publicidad online de videos redirige a los espectadores a las páginas en Facebook de las marcas

El gasto en publicidad online en videos está creciendo rápidamente gracias, entre otras razones, a que las empresas están comprobando que ese tipo de publicidad es buena para sus marcas. Los anuncios les permiten dirigir a los usuarios, que muestran algún tipo de interés o curiosidad, a sus páginas web o sus páginas en Facebook, donde pueden presentarles sus productos y ofertas.

De acuerdo con un estudio de la plataforma de video opt-in Jun Group, visitar la página en Facebook de una marca era la opción más frecuente (31%) después de haber visto un anuncio de video online, al menos la de los espectadores norteamericanos después de haber visto un anuncio opt-in de una marca de la lista Fortune 500. La segunda opción, muy de cerca de la primera, era visitar la página web de la marca o empresa (28%).

Las otras cuatro opciones citadas fueron la de volver a visualizar el vídeo (21%) y visitar la página de la empresa en YouTube (17%), seguidas muy de lejos por visitar el perfil de la marca en Twitter (1%) y enviar un correo electrónico (1%).

En general, los porcentajes de engagement con los anuncios en video se sitúan entre el 3% y el 4,5%, con vídeos de entre 30 y 60 segundos funcionando mejor. Vídeos de duración por debajo y por encima de esos tiempos citados, cuentan con porcentajes de engagement menores, a pesar de que los vídeos más cortos tienen porcentajes de finalización más altos.

En el estudio de Jun Group, las mujeres son más proclives que los hombres a ver los anuncios completos, con un 3,31% frente al 3,17%. De la misma manera, los usuarios de internet más jóvenes y los de más edad tienen los porcentajes de finalización más elevados de todos, con un 3,44% los de edades entre 12 y 17 años, y el 4,35% los de más de 55 años.

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