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    El gasto en espacios publicitarios online sigue creciendo en todo el mundo, sobre todo de la mano de formatos como rich media y video ganando una significativa cuota de mercado y e inversión, arrebatándoselos a otros formatos tradicionales, tanto on como offline.

    Según las estimaciones de Forrester Research para el mes de octubre, el conjunto del gasto en anuncios online alcanzará a finales de este año 2012 en Europa Occidental los 4,76 millardos de euros, con los formatos rich media situándose a la cabeza tanto en cifras de negocio como en crecimiento, con cerca del 26% sobre el año 2011.

    Rich media alcanzará este eñe los 2.120 millones de euros, frente a los 1.686 de 2011, y para 2016 se espera que llegue hasta los 4.045 millardos. Vídeo pasará desde los 764 millones de euros de 2011 a los 920 de 2012, y las expectativas son de casi doblar, llegando a los 1.768 de 2013. Los anuncios de texto pasarán desde los 963 millones de 2011 a los 1.042 de 2012, y con la previsión de llegar hasta los 1.447 millones de 2016. Los anuncios con imagen estática se reducirán desde los 723 millones de 2011 a los 681 de 2012, y seguirán reduciéndose hasta los 425 millones de euros de 2016.

    El mercado en su conjunto en Europa Occidental crecerá desde los 4.136 millones de euros en 2011 hasta los 4.763 millones de este año, pero llegará a alcanzar los 7,685 millones en 2016.

    El video no se queda muy atrás en cuanto al crecimiento previsto, consiguiendo un importante incremento en la región. Entre 2013 y 2015, el crecimiento del video irá prácticamente en paralelo al del rich media, y aunque quede muy por detrás en cifra de negocio, se espera que 2014 sobrepase en valor al mercado de anuncios de texto, según Forrester.

    Las técnicas del marketing online, con el máster más prestigioso. UPF Barcelona School of Management
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