Por Redacción - 26 Octubre 2015
El estudio Índice de Vídeo 2015 muestra que sólo el 18 por ciento de los anunciantes de vídeo utilizan In-Stream y Rich Media en la misma campaña. El informe de Sizmek revela que en los dos últimos años los anuncios digitales con vídeo aumentaron un 40% y destaca los retos a los que se enfrentan los anunciantes para ejecutar eficazmente campañas de vídeo integradas.
En esta ocasión, el estudio se centra en la publicidad de vídeo y las tendencias en varias verticales de consumo. El informe de referencia en el sector revela que los anunciantes de marcas no están aprovechando al máximo la posibilidad de ejecutar más campañas integradas de marketing con vídeo digital. De los 4.000 anunciantes que sirvieron anuncios de vídeo in-stream o publicidad rich media con vídeo durante un periodo de más de tres años, solo el 18 por ciento utilizó ambos métodos.
Aun así, el informe, que analiza los anuncios de vídeo desde la primera mitad de 2013, 2014 y 2015, muestra que el vídeo en general está ocupando un mayor lugar en las estrategias de los anunciantes para implicar a su audiencia. De 2013 a 2015, los anuncios digitales con vídeo aumentaron de un 9 a un 15 por ciento, un incremento del 40 por ciento en solo dos años.
"Hoy en día, el vídeo se ha convertido en un medio sumamente importante para las marcas, y los anunciantes cuentan con más opciones que nunca, desde publicidad in-stream, algo más pasiva, hasta atractivos anuncios rich-media con vídeo", afirmó Andy Kahl, director de investigación en Sizmek. "El estudio muestra que aunque este medio ha tenido una rápida acogida, la mayoría de anunciantes aún están aprendiendo a ejecutar de forma efectiva una estrategia de publicidad digital que englobe distintos tipos de vídeo. Los anunciantes tienen la gran posibilidad de llegar a audiencias nuevas y a las actuales con contenido fuera del ámbito de un anuncio de televisión reeditado".
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