Sin bien hace poco comentábamos como los profesionales del sector de la publicidad y el marketing son conocedores del gran potencial que reporta la segmentación de la información y el perfil de los usuarios para definir y simplificar un tanget específico que aumente de forma considerable la respuesta y efectividad de nuestros mensajes y acciones publicitarias, ahora esta segmentación basada en la información y los hábitos de navegación de los usuarios puede estar en peligro.

Prueba de ello ha sido la decisión de Yahoo! de ofrecer a sus usuarios la posibilidad de rechazar publicidad y anuncios personalizados basados en este tipo de información personal. De esta forma, los usuarios que finalmente decidan no recibir o visualizar publicidad personalizada seguirán viendo anuncios genéricos que no atenderán a sus propios hábitos de navegación y comportamiento.

Yahoo! evita con esta iniciativa recibir posibles sanciones al respecto como reacción a la iniciativa de investigación del House Energy sobre las prácticas de recopilación de datos de usuarios de internet con fines publicitarios.

Aun así, Yahoo! considera que otros tipos de datos personales de los usuarios seguirán siendo recopilados puesto que estos son necesarios para otros fines como la detección de fraudes.