En los últimos días hemos sido testigos de diferentes incidentes, protestas y rumores de posibles boicots sobre los próximos juegos olímpicos. El último altercado y quizás el más destacado ha sido la manifestación de protesta que en París a conseguido apagar la llama olímpica por primera vez en la historia.

Los juegos olímpicos de Beijing 2008 están viéndose envueltos en diferentes conflictos de culturas y políticas que para muchos son motivo suficiente para que estos juegos jamás llegarán a ser celebrados. Algunos países como Alemania, Polonia y República Checa han anunciado que sus líderes políticos no asistirán a la inauguración de estos juegos, sin embargo algunos deportistas se han opuesto a este boicot.

En toda sus historia, los juegos olímpicos ha sido cancelados sólo en tres ocasiones. La primera de ellas en el año 1916 en Berlín debido a la I Guerra Mundial y más tarde en 1940 y 1944 con la llegada de la segunda gran guerra. En posteriores ocasiones los juegos olímpicos de Moscú y los Ángeles también fueron objetivo de diferentes intentos de boicots aunque finalmente llegaron a ser celebrados.

Evidentemente esta ceremonia que desde hace tiempo ya ha sido concertada y planificada, parece estar levantando ampollas que muchos piensan, podría incluso perjudicar a las marcas y patrocinadores de este evento que durante cuatro años han formado parte de este ciclo promocional y publicitario que ha reportado al Comité Olímpico Internacional más de 860 millones de dólares que fueron aportados por marcas como Coca Cola, Kodak, McDonald"s, Samsung, Atos Origin, Omega, Visa, Panasonic, Lenovo, General Electric y Manulife.

En una cita deportiva de este nivel, el Marketing y la Publicidad son elementos vitales e importantes para su desarrollo y que supone un gran escaparate para las marcas y empresas patrocinadoras además de una fuente de ingresos para el gobierno. No olvidemos que para muchas de las compañías y marcas patrocinadoras, China supone una de sus cuotas más importantes o una gran oportunidad para desembarcar en el apetecible mercado chino.

Las diferentes peticiones de organismos e instituciones a favor del boicot de los juegos de Beijing parece de momento no afectar a las marcas y empresas patrocinadoras que piensan que su apoyo o vinculación "comercial" con este evento queda exenta de cualquier conflicto relacionado con el mismo y sobre todo por que las olimpíadas de Beijing son consideras el motor de la publicidad y marketing del 2008.

Según una publicación de infobrand, además de las grandes marcas, este evento es una oportunidad única para los medios. La China Central Televisión recaudó en noviembre unos 10700 millones de dólares vendiendo pauta publicitaria para el evento. Y solo Air China pagó cinco millones de dólares para tener espacio en el prime time después de las noticias.

En 1984 los juegos olÍmpicos de los ángeles pasaron a la historia por ser los primeros en ser financiados sin apoyo gubernamental y basándose exclusivamente en patrocinadores privados. A pesar de que este modelo fue muy criticado, otros países lo imitaron sobre todo tras conocerse que sus beneficios superaron los más de 200 millones de dólares.