Para entrar en materia y aprovechando las últimas noticias deportivas es ya sabido que el Real Madrid se ha proclamado como virtual campeón de la liga de fútbol 07/08 a esperas de los acontecimientos de la próxima jornada donde con una nueva victoria podrá proclamarse matemáticamente como campeón del torneo liguero.

Seguramente patrocinadores estarán de enhorabuena a sabiendas de que sus estrategias de marketing y publicidad como apuesta por este club han dado sus frutos, y más ahora que nunca llegan los momentos en los que los patrocinadores verán su marca asociadas a los valores de un equipo ganador.

Los Clubes españoles de fútbol poseen las marcas más valiosas de toda la industria futbolística europea, y precisamente el Real Madrid se posiciona como la marca más valiosa.

En este deporte de operaciones y negocios millonarios se mueven anualmente miles de millones de euros en operaciones deportivas, fichajes y acciones de publicidad, marketing y patrocinios.

Las grandes marcas y patrocinadores, recurren a los equipos ganadores que puedan asegurar un impacto continuado de sus marcas en todos los ámbitos. Equipos con gran trayectoria y garantías de éxito. Es evidente que los equipos discretos o menos importantes también exploten estas estrategias negociando con patrocinadores que gestionan un menor presupuesto para este objetivo pero sin duda, las gigantes y poderosas marcas y empresas prefieren apostar por los equipos considerados líderes natos.

Pero ¿Cómo repercute en una marca patrocinadora el éxito de un equipo ganador?

Podríamos resumirlo brevemente. Los patrocinadores pagan. Quieren estar presentes y ser visibles en todo momento, tener notoriedad y que los valores de una entidad ganadora se hereden y transmitan a la propia marca.

En el ámbito deportivo, hablar del principal patrocinador de un equipo quiere decir que esta marca se convierte en el alma gemela o la sombra de la propia identidad de este club. Allí donde viaje o está presente, la marca también tiene su espacio y un lugar privilegiado y destacado. El objetivo "reforzar su imagen mediante el patrocinio de un club “con mucho prestigio y conocido en todo el mundo".

En el año 2007 tras el acuerdo de patrocinio entre Bwin y RealMadrid, Manfred Bodner, director ejecutivo adjunto de Bwin comentaba que la perspectiva global de Bwin y el continuo desarrollo de la marca "requiere socios con la misma visión. Con el Real Madrid, una verdadera leyenda en el mundo del deporte, hemos encontrado uno de ellos". Afirmó que "con el Real Madrid pretendemos trabajar como un auténtico equipo y aspiramos a conquistar conjuntamente nuestros ambiciosos objetivos".