El Palacio de Congresos Kursaal de San Sebastián acogió durante el día de ayer jueves 15 de Mayo la III Jornada sobre marca organizada por Mondragon Unibertsitatea y AZK, que este año se presentó bajo el lema "Branding aquí y ahora" y que estaba centrará en el valor de la marca como diferenciador de las empresas.

En esta jornada, se dieron cita expertos nacionales e internacionales que hablaron sobre la importancia de la gestión de la marca para empresas y organizaciones en entornos "altamente competitivos en los que diferenciarse en cada vez más difícil".

La jornada mantuvo diferentes objetivos claramente estructurados;

Sensibilizar a la comunidad empresarial respecto a la necesidad de considerar la marca como un activo estratégico clave a la hora de competir en mercados cada vez más globales.

Trasladar a los asistentes diversas metodologías para abordar la gestión de marca en ámbitos y sectores diferenciados, con un denominador común: Generar valor para el cliente y la empresa a partir de la creación y mantenimiento de una imagen de marca sólida y creible.

Reflexionar en torno a los factores considerados como críticos para una óptima gestión de la marca en mercados cada vez menos tradicionales y más complejos.

Antonio Núñez, director de estrategia de la agencia de publicidad *S,C,P,F... y autor del libro "Será mejor que lo cuentes", lideró un taller práctico sobre el concepto de "storytelling", es decir, los relatos como herramienta de comunicación.

Asimismo, Leslie de Chernatony, profesor de la escuela de negocios de la Universidad de Birminghan, ofreció una ponencia sobre el papel de la marca en entornos competitivos y cómo usarla para lograr mayor efectividad.

Por otro lado, Aingeru Gabiña, director de marketing de Converse España y Portugal, habló sobre la historia de esta compañía y lo importante que ha sido el reposicionamiento de su marca en el mercado en una ponencia presentada bajo el título "100 años de existencia. 100 años de historia";

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