El Marketing y el Branding no son ajenos a los medios de comunicación estatales, y buena prueba de ello es la nueva imagen de marca que Radio Televisión Española comenzará a exhibir a partir de la próxima temporada. Definitivamente, quedarán atrás los viejos logos angulosos e hieráticos que han acompañado la imagen de la televisión pública durante tantos y tantos años. Sin duda, el Marketing es así: hay imágenes de marca con tanta fuerza y tan excelente posicionamiento, que ganan valor con el paso de las décadas. Sin embargo otras, como la de RTVE, parece que hace años que están demandando a gritos su pronta jubilación.

El Marketing también es renovación y actualización. La Corporación Radio Televisión Española (CRTVE) estrenará nueva identidad visual y de marca en todos sus canales y soportes la próxima temporada. Esta nueva imagen, inspirada en la luz como idea central y metáfora de movimiento y renovación, refleja los cambios introducidos en la Corporación a lo largo de su primer año y medio de existencia como tal.

Está claro que una estrategia de Marketing no puede permanecer ajena a su sector, a su realidad y a su época. A juicio de Luis Fernández, Presidente de la Corporación "la nueva etapa de RTVE exige una modernización acorde con todo lo que está ocurriendo en el sector audiovisual. Al igual que hemos hecho con la web, saltando de golpe sobre todos los años de retraso que llevábamos respecto a la competencia, nuestra identidad tiene que dar también el gran salto".

Con este cambio crucial dentro de la estrategia de Marketing, será la primera vez que RTVE tenga logotipos y grafismos coherentes para todas sus compañías. Unos símbolos que sustituirán a los actuales, cuyo origen se remonta -en sus diferentes formatos y con diversas evoluciones- a hace veinte años, nada menos.