Durante la semana pasada en Madrid tuvo lugar el seminario "marketing digital, El futuro en tus manos" organizado por Media Contacts, Yahoo! y Prisacom. En el se abordaron y analizaron las últimas novedades y tendencias de la publicidad online de nuestros días y el futuro más próximo.

Esta convocatoria contó con la presencia de diferentes profesionales y expertos del sector, entre ellos Jesús del Río director adjunto de Prisacom quién analizó la evolución de los sites de los medios de comunicación del grupo a lo largo de los últimos años “con el objetivo de ganar audiencias día a día y manteniendo la innovación como una necesidad”.

Por otro lado Rich Riley, de la compañía Yahoo!, habló en su intervención acerca la gran capacidad de segmentación que ofrecen las nuevas herramientas de la publicidad interactiva, afirmando que “las encuestas nos demuestran que el behavioral targeting es el más efectivo” entre todos los tipos de segmentación. También anunció la nueva plataforma publicitaria en red creada por Yahoo!, en la que “se ha realizado una inversión muy grande para dar lugar a una arquitectura abierta, ya que los vendedores de los sites podrán ser vendedores de nuestras soluciones a su vez”.

T.S. Kelly, de Media Contacts, apoyó su ponencia en el poder del vídeo y en los nuevos comportamientos digitales, sin evitar alusiones a la piratería, afirmando que en Europa la publicidad en video online crecerá más de veinte veces hasta 2012.