Gracias a una iniciativa de Marketing de la compañía Fomento de Construcciones y Contratas (FCC), el logotipo de Madrid 2016 aparece proyectado todas las noches sobre una de las fachadas de Torre Picasso, como apoyo a la candidatura de esta ciudad para organizar los Juegos Olímpicos. Esta iniciativa de Publicidad permanecerá operativa hasta la noche del catorce al quince de junio.

La imagen de Publicidad ha sido reflejada en la fachada orientada hacia el Paseo de la Castellana, gracias a dos focos de 6.000 vatios de potencia cada uno situados en un edificio cercano.

FCC, propietaria del edificio en el que se proyecta la imagen publicitaria, participa en el programa de patrocinio de la candidatura Madrid 2016 en la categoría de patrocinador preferente.

La candidatura de Madrid ha pasado el primer corte del Comité Olímpico Internacional junto a otras tres ciudades y se ha convertido en candidata oficial para organizar los Juegos de Madrid 2016. Sus rivales son Chicago, Tokio y Río de Janeiro. Sin duda, iniciativas de Marketing como esta suponen también una notable ayuda en el proyecto.

Torre Picasso, de 157 metros de altura y 43 plantas, es desde su inauguración, en 1989, un símbolo del Madrid moderno.