Una vez más y como cada año para esta misma fecha ( 23 de Abril ) es celebrado "El Día Internacional del Libro" y por ello no queríamos dejar de pasar esta ocasión para abordar la "literatura" del marketing y la Publicidad sugiriendo algunas publicaciones para su lectura.

La Guerra del Marketing
Al Ries , Jack Trout , McGraw-Hill

Los negocios viven un contexto globalizado y para adaptarse a él, hay que aprender unas reglas de juego totalmente nuevas, que apuesten por localizar una sección del mercado lo bastante pequeña para poder defenderla. Es una de las conclusiones que establecen los autores de esta obra que representa un clásico en el área de la mercadotecnia. Y usted se preguntará, ¿por qué reeditar un libro de hace 20 años? La mayoría de los empresarios que quieren elaborar su programa de marketing comienzan por preguntarse, ¿qué tipo de guerra voy a pelear? Ries y Trout analizan las campañas de 20 años atrás al ofrecer un análisis nuevo sobre los éxitos y fracasos más importantes en este ámbito.

Hoy es Marketing. los secretos de 20 grandes marcas
Llano, Felipe; Calvo, Joaquín

¿Cómo se consigue innovar? ¿Quién es innovador hoy en marketing? ¿Qué relación hay entre su implantación y el beneficio que busca el cliente?
Las empresas que relacionan sus resultados de éxito con la aplicación de la innovación en todos los ámbitos de su organización cuentan su experiencia en "Hoy es marketing". El encuentro celebrado por la escuela de negocios ESIC en 6 ciudades españolas donde se dieron cita más de 5.000 directivos. Un total de 20 ponencias, recogidas en un libro que incluye los resúmenes y un DVD con las ponencias íntegras y las presentaciones utilizadas por los máximos representantes de compañías de éxito.

La esencia del Marketing
Bernat López-Pinto Ruiz, Universidad Politécnica de Cataluña

Esta publicación pretende dar a conocer de forma generalizada y sintética los principales aspectos del marketing, desde la investigación del mercado a través de la cuantificación del mismo, su segmentación con las variables más adecuadas y el estudio del comportamiento del cliente, hasta la planificación, la organización, la ejecución y el control de la acción comercial, es decir, del marketing-mix a aplicar. Así mismo, se analizan con profundidad los instrumentos que la dirección comercial utiliza para la planificación del marketing-mix, a saber: el producto, el precio, el posicionamiento y la promoción, así como su aplicación durante el ciclo de vida del producto.

El márketing según kotler
Philip Kotler

Esta obra es un perfecto resumen de todos sus éxitos aderezado con referencias a sus prestigiosos seminarios.Con un estilo directo y claro, el autor analiza todas las áreas del márqueting y acaba convirtiendo lo que en principio se planteaba sólo como una recapitulación en la obra más valiosa de su especialidad: un libro que con el tiempo llegará a ser para los ejecutivos empresariales lo que muchos de Kotler ya son para los estudiantes de administración.

Los dioses del marketing son humanos. Treinta formas de trabajar en marketing
Molero Ayala, Víctor M.

A la manera de un álbum de fotos, en este libro se cuentan historias, retazos de vida humana imaginada y acaso real. La característica principal de estos relatos es que se habla de personas que tienen una profesión y que cada historia se narra desde las respectivas vivencias profesionales. Las profesiones que aquí se describen desde sus protagonistas tienen, todas ellas, que ver con la empresa y, en su mayoría, con el marketing. Es un libro dirigido sobre todo a los jóvenes, lo que significa estar abiertos a todas las posibilidades y también a todas las curiosidades.

Marketing del Siglo XXI
Muñiz González, Rafael

El inicio del siglo XXI viene marcado por un entorno económico altamente competitivo que va a obligar a las empresas a hacer un esfuerzo especial para lograr la entera satisfacción de las necesidades de sus clientes. Pero conseguirlo sólo es posible si se saben aplicar con rigor y profundidad las diferentes herramientas estratégicas de las que dispone el marketing, las cuales lejos de ser patrimonio exclusivo de las grandes compañías aportan a las pymes una visión dinámica y actual, lo que les permite dar respuestas prácticas a los permanentes retos del mercado.

Fundamentos del Marketing
Stanton, William J.

Un clásico del marketing que se ha caracterizado por ser herramienta que proporciona los fundamentos de esta disciplina. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología, internacionalización, el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable; aunque no se limitan a ellos, pues están convencidos que el marketing puede y debería ser aplicado a cada situación de intercambio.

Como hacer marketing directo: Secretos para la pequeña empresa
Mark Bacon

En este libro encontrará el ABC del Marketing Directo y todos sus secretos. Una guía práctica para elegir los medios en los cuales publicitar y los mercados a los cuales dirigirse. Cómo crear, comprar y usar mailings; dirigirse a los diversos públicos, elaborar un mailing directo, probar y seguir la efectividad de sus envíos, bajar los costos de producción, idear buenos diseños gráficos, cómo escribir cartas que vendan, y muchas premisas más que optimizarán su rentabilidad. Una obra imprescindible para managers de pequeñas y medianas empresas.

recomienda TU LIBRO

Si lo deseas puedes sugerir otros libros y publicaciones a nuestros usuarios y visitantes. Para ello puedes utilizar el sistema de comentarios e indicar el título del libro y su autor. También puedes añadir un comentario sobre el mismo.