¿Cuál es el supermercado virtual más económico en España? ¿Existen diferencias de precio en el canal físico y en el virtual? ¿Por qué no todos los supermercados han adoptado estrategias de venta por Internet?

Partiendo del análisis del comportamiento de los distintos supermercados e hipermercados que operan en España en relación con el comercio electrónico, llegamos a los desafíos a los que se enfrentan las cadenas de distribución alimentaria tras la aparición de Internet como canal de comunicación y de venta.

El objetivo de este libro es proporcionar una guía a las organizaciones de distribución alimentaria que venden, o tienen intención de vender, sus productos a través de Internet. Aporta una descripción actualizada de la situación en la que se encuentran el conjunto de supermercados e hipermercados que realizan actividades de comercio electrónico, tanto desde un punto de vista teórico como práctico.

Incluye el análisis de las distintas herramientas de marketing, así como el estudio individualizado de los más importantes distribuidores que se han incorporado a este nuevo negocio digital, desde El Corte Inglés y los hipermercados (Carrefour, Alcampo, Eroski) hasta los supermercados (Caprabo, Condis, Gadisa y Mercadona).

Describe las diferentes estrategias adoptadas por cada uno de los supermercados virtuales, sus características diferenciadoras, los componentes de su oferta, las principales estrategias de precios y distribución y los instrumentos de comunicación empleados para dar a conocer su actividad de venta electrónica. Asimismo, presenta el nivel de integración de esta actividad en la estrategia general de la empresa y el grado de optimismo respecto al futuro del comercio electrónico en el sector.

"Supermercados.com Marketing para los supermercados virtuales”
Miryam Martínez Martínez / Roberto Fernández Rodríguez / Manuela Saco Vázquez

ISBN: 9788473565356
Nº. de págs.: 209
Precio: 19 €

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ESIC Editorial

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Lleva 35 años editando libros profesionales sobre marketing, publicidad, ventas, recursos humanos, habilidades directivas, finanzas, estrategia, economía, matemáticas y estadística, que mezclan, el rigor, la experiencia, la investigación y la amenidad.

Edita dos revistas de gran prestigio internacional, que recogen la investigación desarrollada en el mundo del marketing, ESIC Market y la Revista Española de Investigación de Marketing ESIC.

Ha sido galardonada con el premio Alpha al mejor libro de marketing por “Marketing Croscultural” de Ildefonso Grande Esteban.