Por Redacción - 16 Septiembre 2008
Editado el primer libro en España sobre marketing en Internet que regala un bono de 20 euros para anunciarse en Google.La publicación
editada por NetBiblo, aborda las últimas técnicas publicitarias en Internet, y viene avalada por el reconocimiento de los máximos expertos de la
comunicación digital. Según Paul Fleming, presidente de Barcelona Virtual, la primera agencia de publicidad interactiva en España, “se trata de una obra
completísima sobre la apasionante evolución de Branding en la Edad Digital”. Para Pablo Alzugaray, presidente de la agencia Shackleton, “este libro es un
interfaz con el futuro inmediato de la red”.Según Infoadex, Internet es el único medio, junto a los canales temáticos de televisión, en el que crece la
inversión publicitaria, mientras que en el resto de medios ha descendido. Durante el primer semestre de este año los ingresos por publicidad en la Red han
supuesto un aumento del 28% respecto al mismo período del año pasado. En cambio, ha habido una caída del 16% en los diarios y de hasta un 43% en los
cines.
Vicente Ros, profesor de Publicidad de la Universidad CEU Cardenal Herrera y experto en e-marketing y publicidad 2.0, aborda en su
libro el e-branding, el proceso de comunicación de marketing y los aspectos para construir marca en Internet siguiendo las últimas técnicas publicitarias
en el medio digital.e-Branding. Posiciona tu marca en la Red es la primera publicación en España que cuenta con la colaboración de Google. Con la compra de
cada ejemplar el lector recibe un bono de 20 euros para anunciar su negocio en el buscador más utilizado en Internet, mediante una campaña de enlaces
patrocinados. La edición de la obra incluye la puesta en marcha del blog
digitalbranding, una iniciativa interactiva a través de la cual, Vicente Ros, del CEU Cardenal Herrera, responde a las
consultas de los lectores sobre las posibilidades que la Web 2.0 ofrece a las empresas para poner en marcha nuevas estrategias de marketing y publicidad, y
consolidar así su marca en Internet.e-Branding. Posiciona tu marca en la Red ofrece al lector un contenido útil con la incorporación de varios casos reales
de marcas con éxito y guías prácticas know how. Según su autor “se trata de un libro entretenido y práctico para cualquier tipo de marca que quiera tener
éxito en Internet”.El proceso de comunicación y marketing interactivo, el modelo de capital de marca, los actores de la publicidad interactiva y las
técnicas para generar tráfico hacia una web son los temas principales de los capítulos del libro. Además, para facilitar la comprensión de los conceptos
utilizados, la obra ofrece un vocabulario de publicidad interactiva.Expertos internacionales en marketing en Internet han calificado el libro de obra
imprescindible para implementar las actuales técnicas de publicidad en la Red. Según afirma en el prólogo Paul Fleming, presidente de la agencia
interactiva Barcelona Virtual, “conozco a poca gente tan capacitada para introducir al lector en el mundo del e-Branding como Vicente Ros”. Y añade que el
libro “es una obra completísima sobre el tema de la apasionante evolución de Branding en la Edad Digital”. Para Pablo Alzugaray, presidente de la agencia
Shackleton, “este libro es en sí mismo un interfaz con el futuro inmediato de la Red” y asegura que el lector podrá poner en práctica lo aprendido en sus
páginas. La presentación del libro tendrá lugar el próximo 7 de octubre, a las 18:00 horas, en el Palacio de Colomina de Valencia. Asistirá Paul Fleming,
pionero de la publicidad en Internet, quien ha prologado el libro.
