Gonzalo Brujó ha presentado su libro acompañado por Covadonga O´shea, presidenta del ISEM Fashion Business School; Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas; y Marcelino Elosua, presidente de LID Editorial.

La nueva generación de valor surge, en palabras de su autor, “para potenciar el papel de las marcas españolas en el panorama internacional y fomentar la industria del branding en nuestro país”. Con esta doble finalidad, Gonzalo Brujó hace un recorrido por los sectores más representativos de nuestro país exponiendo las tendencias de cada uno de ellos y explicando, desde una perspectiva práctica, amena y didáctica, los principios y tendencias de nueve disciplinas distintas de branding.

En un momento incertidumbre económica, Gonzalo Brujó ha destacado “vivimos en una situación en la que los intangibles son particularmente importantes. Las marcas son el activo clave que nos va a diferenciar mañana”.

Ensalzando el carácter contemporáneo de la obra, Covadonga O´shea ha atribuido al autor el papel de “el investigador del siglo XXI que descubre en un producto todo un universo de intangibles generados entorno a él”.

Por su parte, Miguel Otero ha señalado que “la forma de llevar la innovación al mercado es ahora mismo a través de las marcas”, considerando a las marcas españolas embajadoras de nuestro país.

Por último y refiriéndose al contenido, Marcelino Elosua ha destacado la estructura ingeniosa de la obra, así como el carácter práctico que le atribuye la inclusión de prácticas de branding apropiadas para cada uno de los ámbitos económicos recogidos en el libro.

La obra, avalada por el Icex y por el FMRE, tiene por objetivo ofrecer ideas innovadoras que favorezcan el crecimiento de las marcas tanto en las grandes empresas como en las pymes.

Acerca del Autor

Gonzalo Brujó es consejero delegado de Interbrand. Actualmente trabaja con más de 15 compañías del IBEX 35, multinacionales e instituciones públicas gestionando proyectos estratégicos en el campo de la marca, el marketing o la comunicación.

Conferenciante, columnista y profesor universitario, ha coeditado Cómo gestionar marcas de moda y El glosario de las marcas. Es especialista en marketing, retail, comunicación, creatividad, creación, gestión, estrategia y valoración de marcas.