BBVA y la Liga de Fútbol Profesional (LFP) anunciaron hoy un acuerdo de Marketing, con verdadero alcance estratégico, para el patrocinio del fútbol español con un ámbito de actuación a nivel mundial. Fruto del acuerdo, la Primera División pasará a denominarse a partir de la próxima temporada Liga BBVA, mientras que la Segunda División se llamará Liga Adelante.

Son muchos ya los que defienden que el Marketing Deportivo se apoya principalmente en la generación de recursos a través de la esponsorización y el mecenazgo, pero ya son pocos los que dudan que esta estrategia va mucho más allá y entra de lleno en la gestión integral de Marketing. Este es el caso de BBVA, que en sus planteamientos a medio y largo plazo ha optado por apoyar el "producto" deportivo español con mayor repercusión e incidencia en la comunicación, tanto nacional como global. Una tremenda apuesta del banco de Francisco González.

El acuerdo de Marketing, presentado hoy por Francisco González, presidente de BBVA, y José Luís Astiazarán, presidente de la LFP, tiene una vigencia de tres temporadas (2008-2011) y el Banco compromete una inversión total en ese período de 60 millones de euros. Con este acuerdo, BBVA redobla su compromiso con el Marketing Deportivo, con el fútbol, el deporte más universal y con cuyos valores de trabajo en equipo, esfuerzo, superación y juego limpio se identifica plenamente. A la vez, el patrocinio otorga a la LFP un enorme potencial de desarrollo y le sitúa al nivel de las grandes ligas internacionales, al tiempo que representa un claro apoyo a los clubes, las peñas y los aficionados.

“Este acuerdo consolida a BBVA como el ‘Banco del Fútbol’ y abre una nueva y ambiciosa vía de colaboración entre la Liga y nuestra institución”, afirmó Francisco González durante la presentación del nuevo y trascendental acuerdo de Marketing Deportivo.

El presidente de BBVA recordó que ambas instituciones firmaron hace dos años el primer acuerdo de Marketing por el que el Banco se convertía en patrocinador oficial de la LFP y daba su nombre a la Segunda División. “Ya dije entonces que ese acuerdo nos iba a permitir avanzar en cuatro ámbitos: el institucional, el comercial, el promocional y el social. Y así ha sido”, afirmó Francisco González.

“Dos años después -añadió-, estamos muy satisfechos con la marcha del proyecto y hemos decidido, de acuerdo con la Liga de Fútbol Profesional, reforzar de forma significativa nuestro compromiso con el fútbol. Por eso hoy presentamos un nuevo contrato, que se firma un año antes de que concluya el anterior acuerdo, con una clara vocación de permanencia”.

Fruto del acuerdo de Marketing Deportivo presentado hoy, la Primera División del fútbol español se denominará a partir de la próxima temporada Liga BBVA, mientras que la Segunda División se denominará Liga Adelante, en referencia a la palabra que sintetiza la visión de BBVA como empresa.